消費者購買決策模型之例子,指導老師:高義芳老師 第八組 張久益蕭雅方 陳菁菁 李家慶 王瑞豪,複雜購買,TOYOTA-New CAMRY,廣告描述,產品例子：TOYOTA-New CAMRY 一台New CAMRY在大街上穿梭，途中有濃霧及小碎片掉落，營造出車子穿越障礙的感覺，之後對白的說法是領先者就是怎麼樣的情況來代表New CAMRY的形象，最後對白出現領先者的啟示，然後New CAMRY就跑出城市由遠變近,高涉入、顯著的品牌差異化,此類的消費者是屬於高涉入、品牌間的差異很明顯，消費者會多蒐集觀於此產品的訊息以及比較，也因為需要高度自我表達的特色(自我攸關性強)，所以消費者會多花心力在此種決策上 以車子為例，因為其單價高，社會地位的表徵意謂濃厚，消費者除了會蒐集資訊外，更會考量產品屬性在實質面之外的意涵。綜合上述，車子的購買行為變因而產生,Model,Believe：在購買車子前，須對各品牌各形成一個概念，需明顯區分的出來 Evaluation：評估各品牌的車子，找尋最符合自己需要的品牌 Behavior：最後作出購買的行為,結論,由上述得知，對行銷人員的提示是，其需要發展策略來協
