路 长 全,营销产品基点运作,困 惑?,为什么那么多理论远水不解近渴? 为什么就不能像跨国企业那样做营销?,产品基点,面对厚重的市场怎么办? 想办法激发! 从哪儿着手? 如何将同质的产品说成不一样?,产品基点,用人性或文化的一部分,将产品和消费者联系起来,从而创造出产品被接受的基本支撑点 在于激发文化、人性深层的渴望,将潜在渴求激发为巨大现实市场。,究竟中国文化?,究竟什么是人性?,产品基点案例1,一旦确立了“产品基点”,所有的具体运 作都必须指向基点、强化基点! 具体运作? 名称 包装 广告,名称问题,“懋尔沁”牛奶为什么卖不好? “健康习惯”为什么卖不好? “绿旗补酒”为什么卖不大?,产品基点案例1,什么是好名字? 强化基点的名字 好名字让产品自己走路!,产品基点,什么是好包装? 能与消费者互动的包装? 视觉冲击力比美丽更重要,产品基点,有冲击力才有魅力 形式比内容更容易带来成功 这是形式和内容同等重要的时代,产品基点案例1,“四个圈”广告 什么是好广告? 能体现产品基点的广告,产品基点案例1,伊利雪糕 背景: 企业背景 行业背景 竞争背景