分众传播与终端营销,圣火传媒机构,分众传播,1970年，阿尔文托夫勒在未来的冲击一书中，首次提出了“分众” 的概念。(demassify/demassification) 分众传播的思路：如何从“以获取绝大多数人的注意力为目标”转向“以获取某特定部分人的注意力为目标”。, 概念：,分众传播,分众媒体和大众媒体的关系就像精确制导炸弹和常规炸弹 “他们年龄应该在2545岁，月收入至少在3000元以上，学历应该是大专或本科以上；他们比较追求生活的品质与品味，是众多时尚商品的领先购买者和重度消费者, 特点：,分众传播,市场正面临着从大众行销向分众行销转变的时期，产品和市场被不断细分与重新定义 分众传播的最大特点：面向一个特定的有清晰特征的族群，而这个族群恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费群。, 特点：,分众传播,分众传播的最大优势：广告针对性极强，能让广告最精准和有效地击中目标受众，从而达成媒体预算浪费度最低的原则和有效支持实际的销售成长。, 优势：,社区分众传播,自然形成的强制性和主动性 信息真空产生的高抗干扰性 结合社区文化活动的营销性,社区分众传播作为分众传播的一种特殊方式，
