,“XX”品牌建设及上市推广,目 录,第二部 “XX”品牌思考,第三部 “XX”上市关键点,壹消费及部分品牌分析 贰“XX”品牌规划初步,壹 4P分析,附录,贰 “XX”上市关键点,第一部 “XX”面临的市场环境分析,壹化妆品市场环境分析 贰“XX”品牌SWOT分析 叁“XX”营销难题,第一部 “XX”面临的市场环境分析,壹化妆品市场环境分析 贰“XX”品牌SWOT分析 叁“XX”营销难题,一、化妆品市场结构 1、企业 5000万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，5亿元以上的有10多家； 2、品牌 全国有3000多个品牌，其中20多个品牌占据市场的主导地位的。,典型的垄断竞争的市场结构， 市场集中度很低，并将长期保持。,二、化妆品市场发展阶段,化妆品市场正处于成长期,导入期,成长期,成熟期,衰退期？,1、预计至少到2010 年，年平均递增12.9左右； 2、大量新进入者； 3、高（毛）利润。,三、国外（及有国外背景的）品牌竞争力可能越来越大 1、外资合资企业占主导地位，尤其是高端市场，市场份额已近80； 2、历史形成的合资企业逐渐转为外商独资，国
