广州博报堂,朝日啤酒冬季大行动 朝日啤酒广州促销策划案,报告内容,朝日现状分析广州,广州娱乐、餐饮场所调查广州博报堂2002/10,在上述场所开展的促销活动较少、促销员较少 （相对于喜力、生力、珠江、嘉士伯、青岛）,大卖场、百货、超市等铺货率较低（相对于生力、珠江、嘉士伯、青岛）,上述场所的海报、POP、挂旗等促销物较少（相对于喜力、嘉士伯）,品牌知名度较低 （相对于喜力、生力、珠江、嘉士伯、青岛）,娱乐场所、餐饮场所铺货率低（相对于生力、珠江、青岛）,消费者对朝日啤酒饮用选择率较低（相对于喜力、生力、珠江、青岛）,朝日啤酒在广州市场的现状不甚乐观，为了改进在广州市场的现有状况，朝日啤酒需要进行一系列的促销或广告活动，通过促销活动和广告活动来改变消费者对朝日啤酒的认知，从而增加朝日销售量。,现有啤酒促销方式分析,在现在的啤酒市场，促销成了啤酒销售的主要武器，特别在娱乐场所和餐饮场所，基本上是无促销不成啤酒，而在促销方式的使用，每个品牌既有相同的方式，又有不同的方式。,资料来源广州娱乐、餐饮场所调查广州博报堂2002/10,各啤酒品牌现有的促销方式在促销手法上
