公关/促销策略,目录,第一部分：综述 说明 我们面临的课题 公关促销的总体调性,第二部分：科龙空调 促销策略 公关策略 小结,第三部分：华宝空调 促销策略 公关策略 小结,第四部分：其它建议 关于企业形象公关 软性宣传操作原则 总结,2,第一部分：综述,站在科龙总部的角度， 将公关/促销作宏观的思考。,说明,根据科龙公司品牌指引手册，我们严格将科龙与华宝的公关和促销策略分别进行阐述，并将企业形象单独作为公关课题进行研讨，同时将新闻操作作为重要的辅助推广手段进行整合性思考。 此案主要以品牌及产品推广为主要线索，不过多涉及企业战略性公关思考。 根据科龙公司新一个冷冻年度产品整体推广计划，我们将科龙/华宝的公关与促销策略分为三个阶段进行探讨：,2000年11月 2001年元月,2001年2月4月,2001年5月8月,淡季推广期,新品上市期,旺季竞争期,4,我们面临的课题,我们借由PR/SP针对如下问题探讨解决之道： 如何使公关/促销形成合力，针对细分消费者及特定人群，不同层面、不同角度地展开攻势？,空调销售的淡旺季曲线及每个销售时期不同的营销任务； 如何近距离传达科龙与华宝的不
