深圳采纳营销策划有限公司,情满天下,整合营销传播大纲,一、“情满天下”整合营销传播的目标,完成产品形象塑造与提升。提高知名度和美誉度。 与目标消费人群达成对位沟通，抢占其心目中的有利地位，与竞争品牌（泸州老窖、金剑南、酒鬼等）形成明显的区隔； 解决品牌传播的障碍，为产品的高端定价提供利益支撑。 为招商与终端销售提供市场拉动力。给经销商更大的信心，让消费者有充分的理由 突破形象产品（1999）及占利产品（1789）的铺货及动销；带动走量产品，形成主力产品 成功启动并精耕市场，实现销售及利润目标。,第一章 整合营销传播策略,诺曼底登陆的启示,我们通过对有关传播的,产品和品牌 消费者 价格 分销渠道 竞争品牌,六个方面对情满天下进行诊断，试图找出突破口,成功登陆目标市场。,第五章 整合营销传播策略,在品牌的整合营销传播中，同样面临着“诺曼底登陆”般的种种障碍和困难： 市场环境的相对恶劣。 新品上市，知名度低。 缺乏完整高效的渠道。 白酒消费的特殊性造成的传播障碍,第五章 整合营销传播策略,二、情满天下营销传播面临的问题与挑战,第五章 整合营销传播策略,障碍之一 从产品与品牌来看 障碍之二从价
