TCL王牌彩电,智威汤逊上海公司的策略推荐,任务,成为中国电视机行业的第一品牌 在高度竞争的市场中建立TCL的品牌区分点,品牌的角色,在发展中国家，电视机市场发展的方向受两 因素的影响： 相对于工资水平而言，耐用消费品所费不菲 购买频率较低,对电视机市场的意义,市场动力 对消费者的影响 高价值 高风险 非经常购买 缺乏购买经验 这些因素导致消费者在购买时非常慎重 从而产生对可信赖，有保障的需求,品牌的角色,在缺乏产品知识及购买经验的市场环境中，消费者倾向于选择老品牌、知名品牌， 以期获得质量保证。,电视机市场主要推动力,购买电视机时，主要考虑因素(%) 质量87.4 价格52.1 外观35.7 服务35 品牌 26.3 功能24.3 (TCL 市场调研报告 2000) 显而易见，质量是电视机市场最主要的推动因素但对我们来说，真正理解质量的定义是关键。,定义质量,质量的定义依商品品类而定，不同商品，质量所包含的意义可以有很大差异 比如对于食品来说， 安全 是最主要的质量 衡量标准,与电视机相关的质量因素,
