新媒体广告讲义.doc

.新媒体广告讲义引言思考： 你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）第一章 新媒体广告的传播本质第一节 新媒体与新媒体广告一、新媒体界定 新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。 新媒体百科全书编辑斯蒂夫.琼斯 一些学者的表述： “今天的新媒体主要指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。“ 熊澄宇 新媒体与广告互动传