海尔家电市场发展战略规划,北京电通广告公司,说 明,一、本研究谨对国内宏观、微观经济形势、市场环境、海尔彩电、冰箱、洗衣机、空调四大家电及手机市场进行较详尽的分析和评估，从而对2001年度海尔四大家电市场发展进行科学规划。 二、本研究市场资料及数据主要来源于： A、新生代中国市场与媒体研究数据库（CMMS1999&2000）； B、IMI2000中国消费形态年鉴； C、国家轻工中心2000年主要城市家电品牌市场占有率（销售额）统计等； D、并参考了国家信息中心2000年家电市场研究报告 、2001年经济蓝皮书：中国经济形势分析与预测、及部分其它研究与监测资料 ； 三、竞品的界定原则： 各品类竞品的界定主要以品牌力和2001年度市场力与海尔较为接近，最有可能形成市场竞争的产品品牌，同时参考了海尔市场人员的建议。,一、宏观经济与微观市场环境分析 二、2001年市场发展战略规划 （1）彩电 （2）冰箱 （3）洗衣机 （4）空调 （5）手机,目 录,一、宏观经济与微观市场环境分析,我们将面临巨大的经济与市场发展机遇!,宏观经济形势分析,一、到2000年，随着美国经济“软着
