一个米宝宝的诞生记,香满园新米上市方案:,他,出身名门,他来自一个大家庭 嘉里粮油,在中国食用油领域 这个大家庭曾创造了一个神话 金龙鱼 今天，又一个 属于大米领域的神话 即将上演,一个产粮大国 一个人口大国 却没有一个全国性的大米品牌 中国的尴尬 将因我们而改变,他将改写历史,从全国布局 到打造完整产业链 一切孕育，都因 我们心中那份爱和信念,从一粒种子， 到最后走上餐桌 从选种、生产、加工、包装、到储运 每个环节、每道工序 无不包含了我们对生命的呵护,他的诞生记,不一样的血统 不一样的孕育过程 不一样的爱和呵护 注定了他与生俱来 就与众不同，将成为标准,我们对他的分析 香 满 园,企业确定“新鲜”作为香满园的卖点，及向消费者传播的心智定位。但“新米”不具备差异化，“新鲜”作为口感感性描述，同样空泛。,我们对他的分析 香 满 园,香满园真正的差异化不是产品卖点的差异化，而是品牌的差异化，及支撑品牌企业配称的差异化。那就是：我们对品牌米的态度和信念，以及生产供应大米的难以复制的整个流程。,因此我们提炼的传播主题 米以我为鲜,1.突出“鲜”这一产品卖点； 2
