喜 之 郎 CiCi 案 例,CiCi合作背景,Idealine作为品牌形象顾问与喜之郎集团有限公司长期合作。,合作背景,喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品，希望通过包装新形态吸引年轻消费者。 新包装并未重新定位，而是沿用喜之郎品牌。,合作背景,新包装面世后，市场反映平淡，并未获得预期的成功。,接受委托,Idealine受委托对软塑包装进行市场分析：,市场趋势 消费者 竞争对手 通路,市场分析,根据对国外成熟市场分析，果冻完全可以跳出儿童食品的定位，还有广阔的市场空间； 原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新厌旧”，喜欢方便就手的消费心态； 竞争对手还没有吸管式软塑包装，喜之郎拥有包装形态上的USP； 喜之郎拥有销售渠道上的优势。,市场分析,Idealine针对喜之郎新包装提出建议：,集中精力在果冻市场做深、做足 包装形态没有问题，同消费者沟通的方法不对 需要新的品牌定位、包装设计策略,CiCi品牌策略,Idealine的分析、建议增强了喜之郎的信心， 喜之郎委托Idealine进行新品牌的规划和设计 Idealine提出以“可以吸的果冻”作为USP 以吸果冻时发出的“GiGi”
