农产品国际市场营销,1 农产品国际市场营销环境,3 农产品国际营销组织,2 农产品国际市场开发,学习目标,课后习题,实训指导,1 农产品国际市场营销环境,引例：挪威三文鱼在国际市场的营销过程,在海域的水中孵化,养殖,国际市场行情,进行加工包装,运输,商人介绍产品,商场销售,1.1农产品国际市场营销的含义与特点,1、含义： 超越了国与国之间的地域界限 环境具有很大的差异性及复杂性 多国性 2、特点 市场进入难度大 复杂性 信息管理难度大 成本高 风险性 竞争激烈 国际市场营销活动机构具有特殊性,案例9-1：美国苹果进日本,经过长达24年的协调和谈判，日本政府终于准许美国苹果于1995年1月在日本量销售，为了成功地打入日本市场，美国苹果种植主协会仔细分析日本苹果市场竞争因素，深入研究日本人的苹果消费习惯，制定出一套有效的销售计划，结果一炮打响。 美国苹果进入日本市场面临着两项挑战，日本苹果种植主的抵制和日本消费者的接受，市场研究发现，日本人吃苹果的方式和美国人大不一样，大多数美国人把苹果当作午餐或零食，咬着不削皮，然而在日本，苹果大多用作饭后甜食，削了皮切成小块再吃。此外，日
