市场调查与预测,(第二版) 魏炳麒主编 东北财经大学出版社,教育部高职高专规划教材,有效的市场调查具有以下七个特征： 1、科学的方法 2、调查的创造性 3、多种方法 4、模型和数据的相互依赖 5、信息的价值和成本 6、正常的怀疑态度 7、合乎职业道德的市场营销 菲利普科特勒 营销管理分析、计划、执行和控制,现代企业在经营决策过程中对市场信息的应用是永不间断的。企业要在不断变化的市场环境中及时发现和扑捉新机会,适时调整经营计划,使自己立于不败之地,必须依赖于有效和稳定的市场调研., 第1章 市场调查基本理论, 第2章 市场调查内容, 第5章 特殊调查, 第6章 调查资料的整理与分析, 第3章 市场调查的方法, 第4章 抽样调查, 第7章 问卷的设计技术, 第8章 市场调查报告的撰写, 第9章 市场预测基本理论, 第10章 定性预测方法, 第11章 时间序列预测法, 第12章 回归分析预测法, 综合案例, 综合实训, 章后习题参考答案与提示,第1章 市场调查基本理论,1.1 市场调查概述 1.2 市场调查的历史与未来 1.3 市场
