营销理论—4P、4C、4R、4S、4V和4I营销组合.doc

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.营销理论4P、4C、4R、4S、4V和4I营销组合序号名称提出简述作用14P营销组合1960,麦卡锡(美国)产品(product)、价格(price)、地点( place)、促销(promotion)以满足市场需求为目标的,重视产品导向,以企业为中心的,以追求利润最大化为原则,代表企业的立场。24C营销组合1990,劳特朋(美国)消费者(consumer)、成本(cost)、便利(Convenience)、沟通(communication)以追求顾客满意为目标,是一种由外而内的拉动型营销模式,始终围绕“顾客需要什么”、“如何才能更好的满足顾客”两大主题。34R营销组合2001,艾登伯格(美国)关联(Relevance),反应(React),关系(Relation),回报(Return)建立顾客忠诚为目的,核心是关系营销,是以竞争为导向,弥补了4C策略的不足,主动地创造需求,运用优化和系统的思想去整合营销,通过关联、关系、反应等形式与客户形成独特的关系,把企业与

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