《市场营销学》考试试卷.doc

.市场营销学考试试卷（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。每小题1分，共10分。）1 成本领先的核心是争取最大的_，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 A市场增长 B市场份额 C.市场盈利 D市场机会2旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是_。 A. 愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 3消费者的购后评价主要取决于_。 A心理因素 B产品质量和性能发挥状况 C付款方式 D他人态度4生产者用户初次购买某种产品或服务称为_。 A直接重购 B修正重购 C. 重购 D新购5某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是