《广告理论与实务》试卷.doc

.广告理论与实务期末试卷考试形式：开卷 考试时间：100分钟一、名词解释（每小题4分，共20分）1、广告创意2、情感诉求3、深度访谈法4、广告预算 5、品牌的核心价值二、单项选择题(每小题2分，共20分) ，请将选择题答案填入表格中。123456789101、 1936年，出现了世界上最早的电视台 ( )A 意大利B 日本C 英国D 美国2、詹姆斯韦伯扬说：“创意不仅是靠灵感而发生，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”这句话表明 的重要性。( )A 广告创意思考方法 B 广告预算 C 广告调查D 广告媒体3、以下哪项不属于广告的功能( )A 经济功能 B 信息传播功能 C