.企业品牌发展战略品牌的涵义美国市场销售协会的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌有六层涵义：1.属性，如质量、服务、价格、耐用、昂贵等；2.利益，即属性需要转换成功能和情感利益；3.价值，品牌体现了制造商的某些价值感；4.文化，品牌可能附加和象征了一定的文化；5.个性，品牌代表一定的个性；6.使用者，品牌体现了购买者或使用这种产品的消费者的定位。品牌的作用1.品牌有助于为企业提供的产品与服务打开市场。品牌是一种购买导向，其主要功能是减少人们在选择产品时所需要花费的比较及分析货品的精力。2.名牌产品有助于稳定市场。成功的品牌是长期、持续地建立产品定位及个性培养的成果，消费者对它也会有较高的认同，同时，一旦成为成功品牌，市场领导地位和高额利润也会随之而来。3.名牌是当代企业最为重要的无形资产。4.品牌的知名度是企业综合实力的体现。品牌的价值构成1.从企业投入的劳动和费用量判定品牌价值
