.“一分钱”布局公益活动农夫山泉公益营销活动评析 与那些投身公益十分慷慨的企业Company相比,农夫山泉每年几百万的投入并不算多,但为何农夫山泉留给外界的公益烙印会如此之深呢一个源起于网络的争议,把康倩的心情弄得很糟糕。出于对农夫山泉公益广告的不满,她本想在论坛里随便说说自己的看法,没成想,却招致观点对立的网友们一番相争,口水战甚至发展到互相谩骂的地步。事实上,“饮水思源”的广告自4月开播以来,围绕农夫山泉的争议就一直不断。矛盾主要集中在:“用贫困山区的孩子做广告,是不是有悖于情理”,“为什么热心公益的企业Company反倒挨骂,被说成伪善”,“每喝一瓶水捐一分钱,是不是少了点”,等等。面对这些非议,农夫山泉母公司Company养生堂广告总监周永凯有些不以为然。在他看来,广告本身存在争议并不是坏事,证明消费者对此很关注。但是,如果怀疑企业Company从事公益的动机,那就要另当别论了。就公益的实践者而言,行动往往是对流言蜚语的最好反击。农夫山泉公开回应外界质疑的同时,也在按部就班地推进“
