.案例分析通用框架第一节 工业企业营销案例分析通用框架第一部分 分析、记录当前形势问题表第一阶段：企业分析1公司名称：总名称子名称/所在机构或部门名称。2公司组织结构图：总体结构；营销组织结构（总体结构、地区结构、分支结构）。营销组织结构的部门设置是否完整？企业总体组织与营销组织以及营销组织内部的沟通与协调、配合是否顺畅？3公司历史沿革：创建日期、发展分期、重大事件大事记、公司领袖和重要人物情况。4公司文化（如果没有形成，填“未规范”）：公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命。5公司基本数据：总体分支机构人数；产品服务种类；历年市场占有率、销售额、利润等经济指标（依据产品、时间、组织列出）；可对外公布的财务报告报表。6历年关键财务比率变动分析 6.1 获利性比率净利率=税后利润销售额；资产回报率=税后利润总资产；普通股收益率=税后利润股东总资本。 6.2变现性比率：流动比率=流动资产流动负债；速动比率=（流动资产-库存）流动负债；库存比营运资本=库存（流动资产-流动负债）。 6.3杠
