.饿了么APP营销分析 现代人生活节奏的加快，使得点外卖成为许多人生活中的常态。而伴随着互联网科技的发展，方便快捷的外卖APP则是彻底颠覆了传统的电话订购外卖模式，成为外卖市场的主流。其中，又以饿了么APP占据大头。通过2016年中国第三方餐饮外卖市场研究报告，我们可以知道，外卖市场整体交易额达到1761.5亿元，其中饿了么以34.6%的份额摘取年度第一。饿了么能取得如此地位，与其成功的营销不无关系。 首先饿了么APP对于目标市场的定位非常明确。饿了么在成立之初，选择将大学校园作为业务开展的切入点和重点。一方面，大学人口集中，食堂虽然价格低廉，但是无法满足学生对就餐的多样性和可配送性的要求。另一方面，高校周围聚集着大量中低端的小型餐馆，又因受限于位置和距离，在经营过程中的主动性受到严重打击。而饿了么APP敏锐地发现了双方需求，并将之转化为商机，架起了学生和周围的餐厅的桥梁。饿了么APP选择将商机无限、潜力巨大的高校市场作为首先攻略的城池，展现了营销过程中的目标市场定位和细分。选择目标市场，并通过创造、传播和传递更高的顾客价值来获得、保持和增加顾客。
