服装品牌营销案例.doc

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.A品牌故事案例 B品牌领袖案例LACOSTE案例:来自网球世界的品牌鳄鱼传奇品牌 体育巨星的短暂辉煌品牌建设:a. 不断刺激消费者的消费欲望并满足其变化的消费能力b. 发挥企业家的创造力和驾驭资源的能力c. 给投资家一个清晰的判断机会和风险可控的商业计划d. 与商人从头建设高效的沟通平台和利益分配体系e. 给职业经理人一个明确的目标并赋予权力f. 为知识员工创造一个合适的企业文化和构建学习型组织 GUCCI案例:杜撰一个奢侈品牌神话传奇品牌 品牌神话 神圣理念 a.确保品牌群体设计的原则的正确性b.否定威胁该团体文化的竞争团体的信念致胜法宝:特定的品牌仪式和品牌标志物*学习一流的品牌神话包装技术*品牌发展的不同阶段需要与之相适应的品牌标志物*利用五十年中华文化遗产,创造中国式品牌叙事模式 服装品牌营销案例集

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