.SWOT分析；优势：1.国内市场份额第一的体育品牌2.具有很高的知名度和较高的消费者忠诚度3.国内市场占有率最高4.成熟的市场运作经验5.具备设计高档世上产品的能力6.十年的积累经验7.与中国的体育界保持着良好的关系，容易得到体育界的认可劣势：1. 市场细分不清，功能专业化不够2. 实际消费群体与目标群体差距大，且实际消费群体年龄较大3. 产品设计，产品广告，开店风格，形象代言人凌乱，传递信息不一致4. 产品档次不高，品味不够，在一线城市不太受欢迎5. 给消费者感觉为中档产品，在开发高档产品市场是面临与众多洋品牌的正面竞争，竞争力度不够机会：1.08年奥运会在中国举行，中国政府出台发展体育产业的宏观政策2. 体育用品市场发展速度快，市场空间大，尤其是青少年市场3. 未被挖掘的高档市场4. 更宽的产品拓展空间威胁1. 不是行业的绝对领先者2. 行业竞争加剧，高端受阻于国际品牌，低端受阻于国内品牌3. 国际化和本土化之间的矛盾4. 消费者偏爱国际品牌5. 客户发展能力问题策略选择
