李宁运动服装的市场营销策略研究.doc

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.李宁运动服装的市场营销策略研究1 李宁体育用品有限公司基本情况1.1 李宁简介李宁公司成立于1990年,经过20年的探索,已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。目前旗下品牌包括:知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌 艾高AIGLE、意大利顶级品牌 乐途LOTTO、大卖场品牌新动ZDO以及国际领先的乒羽品牌 红双喜。1.2 李宁现状自从2004年在香港上市以来,李宁公司业绩连续六年保持高幅增长,2009年更是达到了83.87亿人民币。目前,李宁公司的网络遍布中国大地,截止2009年底,李宁的店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司。2004年8月香港设计研发中心成立,集中负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月李宁集团美国美国设计中心在俄勒冈州波特兰市投入运营,专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学研究和专业运动鞋的设计

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