.论财务管理在市场营销中的重要性摘要：随着我国市场经济发展日趋成熟， 市场营销在整个的企业运行中越来越关键， 而财务管理作为重要管理手段， 也应在市场营销中发挥重要作用。怎样理解财务管理在市场营销中的运用？这正是本文要探讨的问题。关键词：财务管理、市场营销、一、财务管理在市场营销中的重要作用传统意义上的销售是指按销售计划或合同发出商品，按照等价交换原则收回货款，实现产品价值的过程。而现今的营销，参与了“营”的概念，即开发市场、经营销售。这样一来，对利益的谋算就尤为重要了。因此财务管理势必在营销管理中起更重要的作用。企业从事营销活动的成功，不仅在于运用营销策略把商品销售出去，更重要的是在营销过程中如何使得经营收入超过经营的投入或成本，特别是经营的纯收入超过把同样的成本投入到其他不必花费精力仍能获取盈利的那些领域， 因此，市场营销的最终目的是取得良好的经济效益。企业的营销过程是资金运行的过程， 财务管理的主要对象是企业经营过程中的资金运动。财务管理作用得到充分发挥，将对企业营销目标的实现提供基本保证。（一）选择合适的方式筹集资金，保证企业营销活动资金需要1、
