清明上河园经营浅析.doc

.期 末 考 试 论 文论文题目：清明上河园经营浅析作者姓名：毛重琳专业：文化产业管理学号：20060802031联系方式：15963116495指导教师姓名 专业技术职务：赵爱国 教授 2008 年 06 月 04 日目录一 主题公园存在与发展的战略分析2二 清明上河园的发展现状4三 清园在经营上的成功之处61准确的选题：北宋民俗文化主题公园62优质的景观与展示服务73独特而细致的导游服务84闸口服务的匠心独运85清园生命的活力丰富的表演服务96丰富的参与性节目v107不断的产品优化118 其他成功的因素11四 清园的一大弱点单一的盈利模式121不够理想的购物服务122落后的餐饮服务13五 从整合营销的角度看清园的经营13（一）清园整合营销的不足141缺乏必要的市场调查142轻视顾客维系与关系营销143没有合理的营销渠道15（二）清园应该采取的营销技术16