.网络营销课后简答题第一章 网络营销概述1 什么是网络营销？如何理解网络营销？ 答：网络营销全称是网络直复营销，指企业以现代营销理论为基础，利用互联网、通信技术和功能，最大程度满足客户需求以达到开拓市场、实现盈利目标的经营过程。是企业整体营销战略的一部分，是企业电子商务活动中最基本和最重要的网上商业活动。2 网络营销如何与传统营销整合？ 答：网络营销与传统营销的整合在于四个方面的整合。即产品策略整合、价格策略整合、渠道策略整合、促销策略整合。（详细解释在课本12页）3 网络营销产生的技术基础、观念基础和现实基础是什么？ 答：技术基础是计算机和网络通讯技术的发展；观念基础是消费者价值观的变革；现实基础是日趋激烈的市场竞争。4 阐述整合营销、软营销、关系营销、直复营销、定制营销的主要思想。 答：（1）整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据营销环境的变化，进行即时的动态修正，以使交易双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是把营销的各个环节和各种策略与方法综合成一个有机整体。整合营销要求以消费者为中心，
