.读 书 报 告广告与消费者心理伴随着社会的发展，广告学已经成为一门独立的学科，而让人们越来越关注的是与广告息息相关的几门学科，由此一来，广告与广告心理便应运而生了，可见心理学与广告之间有非常密切的联系。现如今，广告以各种各样的形式充斥在我们的生活中，除了传统的电视，广播，杂志，报纸以外，互联网的不断发展更是将广告带入了一个全新的纪元，制作广告的成本在不断的下降，广告的质量在不断地提高，那么广告真的与我们的生活有那么重大的联系吗？他是如何影响消费者行为？如何回答这两个问题，我们必须要知道广告对于消费者心理的影响。我们知道，消费者行为在狭义上讲：仅仅指消费者的购买行为以及对消费资料的实际消费。在广义上讲：消费者为索取，使用，处置消费物品所采取的各种行动以及先于且决定这些行动的决策过程，甚至是包括消费收入的取得等一系列复杂的过程。那么在实际生活中我们可以知道消费者行为一般有如下过程：购买行为评价所购物品下次购买形成需要或激发动机获取信息选择商品 购买
