理性型广告文案.doc

.理性型广告文案出自 MBA智库百科(http:/ 理性型广告文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。此类广告文案以理服人，让消费者用理智去判断和选择，一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。1 理性广告文案的写作特点主要是事实清晰、证据充分确凿、论证详尽, 具有逻辑的必然性和可分辨性。 理性型广告文案的形式 理性型广告文案主要包括陈述体、说明体、论说体和证明体。 1、陈诉体 以陈述、诉说为主要表达方式的广告文体。它又包含布告体、新闻体、对话体等，主要用于开业启示、招聘招生、通知声明等。 例如：神奇牌蒸汽电熨斗的广告词。 一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现改写了熨烫工具的历史。 这类广告的写作，重点在事实本身，适用于信息性强，特征显著的商品或劳务。 2、说明体 以说明为主