.蔬菜类生鲜电子商务模式实例分析提要近年来，生鲜产品的电子商务在我国发展迅猛，虽然受冷链物流设施普及性的限制以及居民传统消费习惯的影响，该类产品依旧以传统的线下销售为主，但各大电商企业和传统生鲜渠道都纷纷布局生鲜电商市场，因此涌现出了不同类型的生鲜电商业态。本文基于不同的商业模式将现有的各类生鲜电子商务业态分为平台型电商、垂直电商、专业化本地电商和O2O电子商务四类，并选取淘宝网生态农业频道、沱沱工社、美味七七、菜包包分别代表这四类生鲜电商，以蔬菜品类的经营为例，分析这四种生鲜电商模式经营方式上的差异，希望对生鲜类产品的网络零售经营提出有用的建议。关键词：生鲜电商模式；蔬菜品类；实例分析本文系浙江省大学生科技创新活动计划（新苗人才计划）项目家庭农场电子商务分销模式研究（编号：2014R417027）部分研究成果中图分类号：F323.7文献标识码：A收录日期：2015年2月25日生鲜农产品是指由农业部门生产的没有或经过少许加工的，在常温下不能长时间保存的初级产品，一般包括蔬菜、水果、肉类、水产品。生鲜农产品的本质决定了它们具有易
