线上广告与线下广告的区别.doc

. 线上广告与线下广告的区别线下广告:线下广告，简称BTL或称Below-the-Line、，是与ATL（线上广告）相对的广告形式。 这个词的名称来自于传统广告代理商向广告主收取的15%媒体代理费用，久而久之，是否在进行广告活动中使用大众媒介，就成为区分线上和线下的“线（Line）”之所在。 线下广告的特点在主题上更宏观，需要大主题大策略。 更强调系统作业和整体操盘能力。 报价体系更为复杂。 需要强大资源整合能力和执行力，印刷品、物流供给链的治理等等。 线下广告执行的主要方式 在中国，线下广告主要采用派发，店销，路演，深度分销等手段来实现 派发 通过特定的渠道将特定的样品派发给特定的对象 店销 通过在大卖场等KA渠道设立展示台，针对特定对象进行产品展示和讲解 路演 在人群密集的特定地段搭建舞台，通过文艺表演，有奖问答，游戏抽奖等聚集人群从而进行产品 BTL的业务内容hallo viele grße aus deutsch