1、1毕业论文文献综述工商管理温岭泵业产业集群区域品牌研究1国外产业集群区域品牌的研究概述关于产业集群区域品牌的研究工作，国外很少有学者进行系统的研究。根据目前收集到的资料，ROSENFELD2002认为,实施基于产业集群的区域品牌化战略是欠发达国家提升竞争力的一种方法。ROSENFELD通过研究发现,将集群作为一种产品进行品牌化是将其与竞争对手区别开来的一种手段,特别是在消费者面临广泛选择而又必须经常借助品牌进行识别的经济活动中尤其如此。现在已经有很多因该区域的企业在市场开拓中凭借区域品牌效应成功的例子。如意大利的皮鞋、荷兰的鲜花、日本的数码产品、瑞士的手表。总而言之，区域品牌化能够提升产业集群
2、的竞争力。在集群品牌化实践方面,学者LUNDEQUIST和POWER2002研究了位于丹麦和瑞典之间的奥里桑德ORESUND区域,并分析麦迪肯MEDICON山谷自上而下创建集群品牌的实践。据研究表明,政府依靠该区域麦迪肯山谷的集群所创建的优势,成功地将奥里桑德区域品牌化,从而增强了该区域的竞争优势。同时,两位学者还通过对瑞典创建的13个集群案例进行研究得出了这样一个结论为了增强集群的竞争力,有必要打造鲜明的集群品牌。对于各种不同发展程度的集群来讲,品牌都具有三个重要职能,即强化集群在吸引投资、风险资本、技术工人和新的市场参与者方面的能力使所有参与者拥有一个共同的目标,并团结在一个共同体中；能够
3、辅助企业的市场营销和协同营销活动1。PEDERSEN2004对奥里桑德区域进行了长期的研究,发现丹麦和瑞典两国政府在该区域品牌的创建过程中不仅为区域的命名做出努力,而且提供大量的资金支持,并不断进行基础设施建设。2国内产业集群区域品牌的研究概述我国产业集群的研究，主要可以划分为产业集群区域品牌的运行理论、产1PERLUNDEQUIST,ANDDOMINICPOWERPUTTINGPORTERINTOPRACTICEPRACTICESOFREGIONALCLUSTERBUILDINGEVIDENCEFROMSWEDENJEUROPEANPLANNINGSTUDIES,2002,106685704
4、2业集群区域品牌的实证、产业集群区域品牌的实施。（1）产业集群区域品牌的运行理论陈雪梅（2003）提出企业产业集群的形成与地方品牌的产生是内生的。她认为企业集群与地方品牌能提高区域核心竞争力，主要实现机制外部经济效应，空间交易成本的节约，学习与创新效应，品牌与广告效应。刘芹、陈继祥（2004）提出集群品牌具有一定范围的非排他性的公共物品的性质，企业中的个体的机会主义行为就会给整个企业的品牌经营都带来风险。张胜涛、杨建梅、邓恢华（2005）通过对狮岭皮具集群的品牌现状调查分析发现，狮岭皮具的区域品牌影响力远远高于群内企业品牌的影响力，提出以区域品牌建设带动集群和企业品牌的整合策略。（2）产业集群
5、区域品牌的实证夏曾玉、谢健（2003）关于温州区域品牌建设案例进行分析。刘芹、陈继祥（2004）采用博弈论方法分析作为非排他性的公共物品的集群品牌与企业中的个体的机会主义行为的关系。张胜涛、杨建梅、邓恢华（2005）对狮岭皮具的区域品牌和企业品牌进行实证研究。郑永彪、罗晗旖、唐大立（2010）对中国钧瓷之都区域品牌建设机制与路径进行研究。（3）产业集群区域品牌的实施张聪群（2006）提出创建集群品牌的建设思路依靠地方政府、商会、行业协会和企业等多方面力量的参与；要建立政府推动、企业主动、商会和行业协会组织与协调的品牌建设工作机制，实施名牌战略，推动结构优化、产业升级和核心竞争力的提高。廖建起（
6、2006）认为产业集群品牌形成需要区域内的产业集群具有相当的集群规模和产业优势。提出创建集群品牌的两种模式由几个强势企业支撑而形成的支撑集群品牌在量的基础上由大量杂牌军聚合而成的产业群体。苏朝晖（2009）认为集群品牌创建模式有两种一是资源技术依赖型；二是产业集群型。3参考文献1PERLUNDEQUIST,ANDDOMINICPOWERPUTTINGPORTERINTOPRACTICEPRACTICESOFREGIONALCLUSTERBUILDINGEVIDENCEFROMSWEDENJEUROPEANPLANNINGSTUDIES,2002,1066857042陈雪梅区域核心竞争力企业集群
7、与地方品牌J学术研究，2003（3）65673张国亨产业集群品牌内涵、类型与效应探讨J中国石油大学学报，2008,24（6）23304邓恢华，杨建梅基于企业品牌与集群品牌关系的我国汽车产业集群发展探讨J科技管理研究，2005，（12）991025邵建平，任华亮区域品牌形成机理及效用传到对西北地区区域婆婆培育的启示J科技管理研究，2008，（3）1331356张聪群产业集群治理的逻辑与机制J经济地理，2008,28（3）3883927廖建起区域品牌与企业品牌的关系J中国科技信息，2006，（12）24268高萍长春市汽车集群化发展研究D东北师范大学，20069侯可基于产业集群的区域品牌建设研究D
8、江西财经大学，200610姚延婷基于陕西绿色水果产业集群的“陕西苹果”区域品牌管理研究D西安理工大学，200711李金刚我国产业集群品牌发展研究D首都经济贸易大学，200712菲利普科特勒营销管理分析、计划、执行与控制第9版梅汝和等，译者M上海上海人民出版社，1999，41513GEORGEALLENPLACEBRANDINGNEWTOOLSFORECONOMICDEVELOPMENTJDESIGNMANAGEMENTREVIEW,2007,182606814王静产业集群发展过程中的区域品牌问题研究D吉林大学，200715赵占恒甘肃区域品牌形成模式的选择和实施D兰州大学，200716陈丰锋基于产业集群的区域品牌营销研究D兰州大学，200717李大垒，仲伟周产业集群品牌发展模式转换的实证研究J商业经济与管理，2008,（08）18胡大立，谌飞龙,吴群区域品牌机理与建设分析J经济前沿，2005，（04）19邱岗永泰“芙蓉李”品牌战略发展对策研究D福建农林大学，201020陈殊婷集群品牌形象对消费者购买意向影响的实证分析D吉林财经大学，2010421刘伟基于产业集群的区域品牌形象构成要素的实证研究D吉林财经大学，2010
