1、本科毕业设计论文届论文题目温岭泵业产业集群区域品牌研究所在学院商学院专业班级工商管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下,进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_摘要近年来，产业集群、区域品牌成为经济发展的重要手段。产业集群是区域经济发展的重要载体，能有效提高区域经济的竞争力。区域品牌建设对区域经济的发展有着突出的作用。产业集群是区域品牌形成和传播的基础。本
2、文研究产业集群及区域品牌两个概念，因而分析了产业集群和区域品牌的关联性，指出产业集群是打造区域品牌的理想载体，表明产业集群比其他经济组织形式更容易产生区域品牌；区域品牌建设对产业集群的重要作用，以区域品牌影响力推动集群的发展。本文以温岭泵业产业集群区域品牌作为研究对象，分析了温岭泵业产业集群发展现状，对温岭泵业产业集群区域品牌建设存在的问题，如区域品牌管理机构缺失、区域品牌缺乏系统的规划和管理、区域品牌创新能力有待加强、服务支撑体系不够健全，提出注重区域品牌管理和宣传、提升整体企业品牌、提升区域品牌国际竞争力、健全区域品牌的服务支撑体系等对策。关键字产业集群；区域品牌IIABSTRACTINR
3、ECENTYEARS,INDUSTRIALCLUSTERSANDREGIONALBRANDHAVEBECOMEANIMPORTANTMEANSOFECONOMICDEVELOPMENTINDUSTRIALCLUSTERISANIMPORTANTCARRIEROFREGIONALECONOMICDEVELOPMENT,WHICHCANEFFECTIVELYIMPROVETHECOMPETITIVENESSOFTHEREGIONALECONOMYREGIONALBRANDCONSTRUCTIONHASAPROMINENTROLEFORREGIONALECONOMICDEVELOPMENTINDUS
4、TRIALCLUSTERISTHEBASISOFREGIONALBRANDDISSEMINATIONANDFORMATIONTHISPAPERDEALSWITHINDUSTRIALCLUSTERSANDREGIONALBRAND,ANDTHUSASSOCIATIONANALYSISONINDUSTRIALCLUSTERSANDREGIONALBRAND,WHICHPOINTSOUTTHATTHEINDUSTRIALCLUSTERISANIDEALVEHICLETOCREATEAREGIONALBRAND,THATINDUSTRIALCLUSTERSMORELIKELYTOHAVEAREGION
5、ALBRANDTHANOTHERFORMSOFECONOMICORGANIZATIONREGIONALBRANDCONSTRUCTIONPLAYSANIMPORTANTROLEINTHEDEVELOPMENTOFCLUSTERTHISPAPERREGARDSINDUSTRYCLUSTEROFWENLINGPUMPBRANDASSTUDYOBJECTS,WENLINGPUMPINDUSTRYCLUSTEROFPROBLEMSINTHECONSTRUCTIONOFREGIONALBRANDS,COMBINEDWITHTHETHEORETICALPARTOFTHETHESISPUTFORWARDFO
6、CUSONREGIONALBRANDMANAGEMENTANDADVOCACYTOENHANCETHETHEOVERALLCORPORATEBRAND,ENHANCETHEINTERNATIONALCOMPETITIVENESSOFTHEREGIONALBRAND,REGIONALBRANDSOUNDSYSTEMANDOTHERMEASURESTOSUPPORTTHESERVICEKEYWORDSINDUSTRIALCLUSTERSREGIONALBRANDIII目录1绪论111研究背景112研究目的与意义1121研究目的1122研究意义213研究内容和方法2131研究内容2132研究方法22
7、相关概念界定421产业集群概念422区域品牌理论4221区域品牌的概念4222区域品牌与企业品牌（产品品牌）的关系423产业集群与区域品牌的相互关系6231产业集群催生区域品牌6232区域品牌促进产业集群的发展83温岭泵业产业集群区域品牌研究1131温岭泵业产业集群发展现状11311温岭与国内同行业水平分析比较1232温岭泵业产业集群区域品牌建设存在的问题13321区域品牌管理机构缺失13322区域品牌缺乏系统的规划和管理14323区域品牌创新能力有待加强15324技术水平不够154温岭泵业产业集群区域品牌建设建议1641加快产业集群的发展1642注重区域品牌营销、宣传和管理1643区域品牌创
8、新能力1644培养人才175结论18参考文献19致谢2011绪论11研究背景产业集群（INDUSTRIALCLUSTER）是指在某一特定领域（通常以一个主导产业为主）中，大量产业密切的企业以及相关支撑机构在空间上集群，并形成强劲、持续竞争优势的现象。产业集群有利于降低企业的制度成本（如生产成本、交换成本），提高规模经济效益和范围经济效益，提高产业和企业的市场竞争力。因而，产业集群已经成为重要的区域经济发展模式。区域品牌是一种品牌，它能改变消费者的心理偏好，影响消费者的行为，使消费者更倾向于消费某一区域生产的产品。因此，一个地区是否拥有区域品牌直接影响该区域经济的发展水平。拥有产业集群区域品牌使
9、区域经济具有竞争力，具有产业集群区域品牌的产业的快速发展为当地经济带来活力。近年来各地的企业集群为区域经济发展提供动力，对经济发展有巨大的促进作用。当是，学术界对产业集群区域品牌研究还不完善，我国产业集群区域品牌的建设缺乏理论指导。本文对温岭泵业产业集群进行研究，指出建设区域品牌中存在的问题和风险，并提出相应的对策。12研究目的与意义121研究目的产业集群和区域品牌理论回顾和分析。对产业集群和区域品牌的概念及相关理论作简要回顾和分析，探讨区域品牌的构成要素和表现形式，探索产业品牌、企业品牌、集群品牌的相互关系及区域品牌的表现形式。产业集群与区域品牌的关联性。产业集群是区域品牌的载体，产品品牌和
10、企业品牌促使区域品牌的出现并带动区域品牌的发展，同时区域品牌的知名度和美誉度发过来进一步提升产业集群整体形象，提升产业集群的竞争力，促进产业集群的发展。本文提出的产业集群与区域品牌的关联性，旨在指出两者的具体关联效应。产业集群区域品牌的案例分析。2122研究意义产业集群和区域品牌是当前学术界的热点话题，国内的一些媒体和政府对于打造区域品牌、注册集体商标表现出很高的热情，并且国内一些学者也从不同的角度探讨区域品牌建设问题，但对于区域品牌进行系统深入研究还是很少，区域品牌的概念、培育、维护等都处于讨论阶段，还没有形成一套系统的理论体系。由于理论上的不成熟，缺乏系统的分析和研究，使得区域品牌的建设缺
11、乏理论指导，而出现一系列的问题，对于这些问题的存在，没有足够的理论依据加以解决。本文将两者进行系统、多角度的分析与研究，有助于在此话题的理论探讨，以及相关问题的研究与融合。实施区域品牌战略，可充分发挥产业集群的外部规模经济优势，提高集群产业市场占有率，扩大集群影响力，增强产业集群综合竞争力，促使地方经济的健康快速发展。近年来，我国区域品牌有了突飞猛进的发展，但是在发展的过程中也存在一些问题，这些问题已经对区域品牌的发展造成威胁，而区域品牌的发展对产业集群和我国经济的发展有着举足轻重的作用。基于产业集群的区域品牌研究对于发展区域品牌、促进区域经济发展有着重大的指导意义。本文力求联系温岭泵业产业集
12、群的实际情况，以应用于温岭泵业产业集群的健康快速发展，探索产业集群的区域品牌战略构建和提高产业集群竞争力的有效途径，促进产业集群的企业、区域经济的竞争力的提升。13研究内容和方法131研究内容本文主要内容有通过对产业集群和区域品牌的概念、特征及相关理论进行回顾和分析。表述了产业集群和区域品牌的互联机制，指出两者的相互影响和促进的双向关系。文章结合了我国温岭泵业产业集群区域品牌建设实际情况进行研究，提出构建温岭泵业产业集群区域品牌的措施。132研究方法本文研究过程中，将采用定性为主分析与定量分析相结合的研究方法，重视系统分析和实证研究，通过文献研究和调查研究，研究成果具有科学性和实用性。比如在温
13、岭泵业产业集群和品牌建设等章节，结合文献、网络、当地政3府和走访企业等采取的相关数据进行采集、阐述、归纳、分析等多种研究方法，使文章具有较高的系统性和真实性，同时也增强了论文研究成果的实用性。42相关概念界定21产业集群概念产业集群指同一产业或相近产业的一批企业和相关机构等行为主体，例如互关联的企业、专业供应商、金融机构、相关产业的厂商以及其他相关机构组成的群体在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。22区域品牌理论221区域品牌的概念区域品牌指在某一特定产业集群区域以,基于当地自然因素和人文因素形成的具有较强生产能力、相当规模、较大市场占有率以及影响力等优势的产业产品,而且该产业产品具
14、有较高知名度和美誉度,从而形成以区域著称的集体品牌或综合品牌。222区域品牌与企业品牌（产品品牌）的关系就业集群来说，品牌有多种形式，有产品品牌、企业品牌，还有以集群为基础的区域品牌，它们共同影响和支撑着集群的发展。产品品牌是基础,企业品牌是核心，区域品牌是政府和众多企业共同奋斗的方向。产品品牌一企业品牌一区域品牌是品牌建立的三个阶段，都相辅相成、相互促进。产品品牌能转化为企业品牌，众多的企业品牌能树立区域品牌。反过来，区域品牌可以带动区域内企业品牌的快速建立。同时，企业品牌可以为产品品牌的树立提供强有力的支持。产品品牌，根据美国市场营销协会的定义，是指一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他
15、们组合运用，其目的是辨认某个销售者或群体销售者的产品、服务，并使其与竞争对手的产品和服务区别开来1。企业品牌代表整个企业的象，传递企业产品、服务和顾客感受等方面要给顾客带来期望的一种产品。产品品牌是企业品牌的基础和条件，企业品牌是企业生存发展的根本，也就是1菲利普科特勒营销管理分析、计划、执行与控制第9版梅汝和等，译者M上海上海人民出版社，1999，4155说没有产品品牌的企业品牌是不存在的。但有了产品品牌不去推动和转化，企业品牌也是无法建立的。产品品牌关注的是产品质量的好坏、技术的先进性、价值的高低、使用的方便性、个性化子市场的定位及售后服务的好坏等而企业品牌关注的是质量水平、技术发展方向、
16、消费者群体、企业公众形象、服务水平等，看上去区别不大，其实有着本质的区别。一个是单一产品，一个是整个企业一个是产品市场，一个是消费者群体一个是产品的价值和性能，一个是企业在公众中的形象。产品品牌是短期的，容易被替代的，而企业品牌是期的，可效仿不可完全替代的。产品品牌、企业品牌和区域品牌二者之间既有一定的关联性，又存在着一些区别。见表21所示2。表21公司品牌与区域品牌的差异资料来源本文参考文献132GEORGEALLENPLACEBRANDINGNEWTOOLSFORECONOMICDEVELOPMENTJDESIGNMANAGEMENTREVIEW,2007,1826068623产业集群与区
17、域品牌的相互关系231产业集群催生区域品牌产业集群的特征与区域品牌的构成要素是相吻合的。区域品牌是区域经济发展的产物，是伴随产业集群的发展而逐渐形成的，是产业集群发展的高级阶段。区域品牌是一个拥有强劲竞争优势产品生产区位的象征。产业集群是区域品牌的最优载体，国内外区域经济发展的实践表明，区域品牌的形成具有明显的集群依赖性，产业集群在逐步成长壮大的时候，区域产业整体竞争力随之提升，逐渐支撑起一种有影响力的产业整体品牌，这就是区域品牌。国内外经验表明，知名区域品牌的背后都有一个有着很强区域产业竞争力的产业集群。（1）空间聚集是区域品牌隐含内涵集群空间聚集是区域品牌隐含的内涵。集群空间聚集现象是要素
18、资源自然流动，选择最合适区域进行市场配置的经济活动过程。产业集群内部存在着数以千计的企业，这些企业包括纵向产业链上下游的企业，也包括生产相同类别产品的企业，集群内的企业之间既有竞争也有合作，特别是集群中的竞争异常激烈。聚集优势则是推动集群发展壮大的必要因素。随着产业集群的发展，集群中产品在市场上有了好的业绩和利润，从而引发了区域内外各种资源的进入。由于集群具有很强的专业化分工，使得企业进入集群的门槛很低，而且随着集群的一些配套企业的进入更加增强了集群的竞争力。但由于处于某一产业的集群都是从事相同类别产品的生产，在集群外部容易形成“XX制造”的影响，集群的外部规模效应也使得集群对外都是以一个整体
19、的形象来出现的。这种集群的空间集聚颤声的外部整体性使得集群有着更大的影响力和聚集力。迈克尔波特曾形象地描述“对于产业而言，地理集中性就好像一个磁场，会把高级人才和其他关键要素吸引进来。”产业集群主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。可以说，产业集群的地理集中性已隐含着区域品牌的内涵和要素，集群的外部整体性是区域品牌诞生的前提，地理标志成为区域品牌的立足点，这是打造区域品牌的支撑条件和先天基础。（2）技术外溢是区域品牌成长动力集群技术外溢是区域品牌成长动力。产业集群区域内企业间联系的密切性、交流渠道的广泛性和服务中介机构的专业性保证了技术较容易的在集群企业间扩散开来。集群的技术
20、外溢，可以共享的劳动市场，共享的中间投入品。一个良好的集群具有正向外部效应，能给企业外部造成积极影响，促进区域品牌的7发展和成长。许多企业通过“搭便车”来共同分享利益，导致企业效用增加或成本减少，有助于本区域内企业品牌的成长，产生区域集群品牌的搭载、辐射和协同效应。集群区域内的中小企业能技术互补，从互补资产和知识联盟中获得收益，加快学习过程，降低交易成本，克服或构筑市场壁垒，取得协作经济效益，分散创新风险和相互依赖，通过产业增值链相互联系形成的网络，形成外部经济效应。集群信息外溢有利于企业贴近市场，减少决策失误，降低研发风险，开发出与市场需求一致的新产品。这些都为区域品牌的发展提供了内部驱动力
21、。（3）专业化是区域品牌发展的优势集群的专业化是区域品牌发展的优势。产业集群发展是区域内历史文化、区位条件、产业特点、资源享赋等共同作用的结果。由于区域内部的特定条件，一个区域的经济发展不可能在所有产业部门都占优势，而是根据比较优势来选择适合本区域发展的产业。产业集群的魅力在于能够强化专业化分上，集群内大量的中小企业致力于发展自己在某一环节上的比较优势，不断提高自己的核心能力，这就是产业集群弹性专精特点的体现。弹性专精特点可以使集群内企业更加精通于某种产品或者产品的某个环节的生产，更有利于企业的科技创新，使得产品的性价比更高，这样在外部销售市场中就占据了更大的市场份额和竞争优势，这也是区域核心
22、竞争力的表征。弹性专精特点可以帮助企业生产更多质量优良、价格适中、科技含量高的优秀产品，占据更大的市场份额，在人们心中产生更大的冲击力，激发了消费者对整个区域内所生产产品的好感，引发了消费者的消费偏好。集群的弹性专精特点逐步凸现出区域产业的特色和优势，在消费者心目中建立了良好的区域形象，这将更加容易诱发区域品牌的出现。（4）根植性是区域品牌诞生的基础集群的根植性是区域品牌诞生的基础。产业集群是以区域网络为基础的产业体系，其主要特征是它的嵌入本土的根植性，即集群内部行为主体的结网和互动，表现为明显的本土化和内生性，大量土生土长的中小企业扎根于本地，形成本区域的专属性产业结构和要素集聚3。波特认为
23、“一个有国际竞争力的优势产业集群中的企业最好由国内企业组成，特别是由本地企业组成上下游配套齐全的产业发展链条，这样所形成的国际竞争优势才是稳定的、可靠的。”产业集群的根植性主要依托于区域文化、区域的历史传统等，产业集群的根植性加强了集群的凝聚力，凸现了某个地区的产业特征，由于根植性是建立在区域内一系列因素的基础上，是区域内各种因素共同作用的结果，带有区域内深深的文化底蕴，表现出区域经济的独特性。随着产业集群的发展、壮大、成熟，3王静产业集群发展过程中的区域品牌问题研究D吉林大学，20078产业集群所带有的区域独特性逐渐被社会各界所接收、认可，并在消费者心目中形成独特的区域经济符号，以至于消费者
24、对区域内的产品有着更大的消费趋向。随着这种良好的消费偏好在消费者之间的传播，经过长时间的积累，这种消费者的消费偏好逐步转化成区域经济的表征符号,也可以称作区域品牌。这种区域品牌带有当地强烈的区域文化底蕴，有着很强的独立性和鲜明的个性，是一个区域经济的代表。集群的根植性奠定了区域品牌发展的基础，是区域品牌发展的基石。232区域品牌促进产业集群的发展区域品牌的发展对于产业集群具有反哺作用，区域品牌作为区域产业的整体形象，具有企业品牌和产品品牌不可替代的作用，具有更强的竞争优势和资源节约性。建设区域品牌可以调动集群内的各种资源，对企业发展提出更高的要求。对产业集群进军国际市场，促进产业集群的健康发展
25、均有重要意义。（1）提升产业集群的竞争能力目前，我国高科技产业集群比较少，科技含量比较低的原发性产业集群相对来说比较多。在这些集群内部，企业规模小、品牌影响力弱、粗放经营、竞争无序等问题日益制约产业集群的发展。创建区域品牌，有助于促进产业集群的发展，有助于实现产业集群内部资源合理配置、竞争有序，有助于推动产业集群的优化升级，有助于培育产业集群核心竞争力。建设区域品牌则就从更高的角度来加快集群的发展，需要集群转变目前各种落后的现象，促进产业升级，推动集群向产业链上游进发。建设区域品牌需要调动区域内的各种资源，对区域内企业的发展提出了更高的要求，需要企业建立现代化的经营制度，增强企业的科技含量，提
26、高资源的利用率，企业生产从粗放型转变为集约型、精艺型。例如，安吉县申请并获国家标准化管理委员会批准发布的地理标志产品安吉白茶，将对安吉县白茶种植户在白茶选苗、栽培、采摘、加工等方面起到良好的指导作用，对推动安吉县白茶产业的发展，提高生产的标准化程度，促进安吉白茶的品牌战略起到积极作用，同时将进一步巩固安吉一中国自茶之乡的地位。（2）发挥集群的公共品牌效应区域品牌的载体是产业集群，区域品牌代表整个产业集群的形象。对于集群中的龙头企业和支柱企业，企业产品销售除了享受区域品牌的效益外，其依托自身企业品牌和产品品牌就能取得很好的销售量和业绩。但对于区域内企业品牌和产品品牌都比较弱的中小企业来说，良好的
27、区域品牌能提升企业产品的9销售量，由于区域品牌拥有比这些中小企业的企业品牌和产品品牌更强的影响力和知名度，区域内的中小企业能够搭乘区域品牌这个公共便车，共享区域品牌的公共品牌效应，在区域品牌的“光环”下取得更强的竞争力和竞争地位，并能节省中小企业的品牌费用，促进企业的持续发展，带动中小企业快速发展。2005秋季中国广州国际家纺布艺展览会上，“中国面料名镇”西樵家纺集群内企业由南海家用纺织品行业协会首次以“南海家纺”区域品牌形式“抱团”参展，结束了往年纺织企业各自“单打独斗”、分散参展的局面，以集群内龙头纺织企业提升西樵家纺区域品牌的知名度，再通过西樵家纺的区域品牌效应来提升整个集群的销量，带动
28、集群的发展。在产业集群的发展过程中，品牌经营从总体上增强中小企业开拓市场的能力，降低了产业集群内部的交易成本从而使产业集群中企业竞争力得到增强。（3）促进集群区域品牌国际化专家表示，打造国际品牌面临的第一道门槛就是经济规模。一般来说，国际品牌的销售额约在800亿元人民币，若单靠一家企业来实现并不现实。目前我国的国际品牌数量少至又少，我国的顶尖品牌和国际知名品牌之间存在着巨大的差距。在一个产业集群区域内，小而散的现象较为普遍，单个企业进行品牌运营很难，即使是骨干企业，其产业规模与国际大品牌相比仍有很大差距。若将产业集群内的企业统一成一个“品牌”，以区域品牌的形式出现，在知名度方面就会大大缩小与国
29、际品牌的差距。而随着区域品牌统一标准的规范，区域内相关企业的产品价值和品牌形象价值也可以从中受益，不仅能够拓宽市场需求，更能够树立消费者信心、增强产品竞争力。最终借助区域品牌的整合效应，获得集群外的企业所没有的规模经济和品牌影响力。单个企业的壮大，又进一步增加了区域品牌的含金量。福建安溪的区域品牌形象是“铁观音”，这个由安溪茶叶公司申请注册的“铁观音”商标，短短的十多年时间，已成为国际国内闻名的茶叶品牌，极大促进了安溪茶叶产业集群的发展和市场竞争力。（4）实现集群的健康持续发展区域品牌效应首先表现在资源、资金、人才等生产要素的吸引上，区域品牌能聚集各种生产要素。区域品牌树立起来以后，就会吸引国
30、内外的消费者或经销商络绎而来，因为消费者或经销商除了追求区域品牌外，他们还能在产业集群内货比三家，提高购货的效率，消费者或经销商的大量增加，反过来进一步提升了区域的品牌效应，更多的人流、物流、资金流就会向有品牌优势的区域流动，让区域产业集群更好地发展壮大，区域经济就更有竞争优势。同时还会吸引相关产业的配套企业以及供应商、中介服务机构、专业技术人才在区域内聚集，从而提高企业的专业化程度和协作水平，增强企业能力、降低企业的交易成本，推动专业化市场的形成，提升企业乃至集群整体的创新能力，最终10会促进区域经济发展，提升区域竞争力水平。区域品牌提高区域内企业产品的促销能力的效应。区域品牌是区域整体营销
31、的热点，但是单个企业要建立自己的品牌，需要庞大的资金投入，而企业通过发挥集群的整体力量，特别是中小企业一般不依靠自己的商标、品牌和企业知名度来开拓市场，更主要的是依靠区域市场和区域品牌的知名度去参与市场竞争。区域品牌提高了政府、协会以及企业之间的合作以及积极性。区域品牌对区域持续的识别性，广泛持久的传播区域的能力以及为本区域聚集资源、资金的能力，扩大销售量的能力等，使企业、政府在发展区域品牌的过程中充分认识到了区域品牌的重要性，从而积极发挥各自的力量，加强互相之间的合作，通过发挥政府的主导力量，协会监督协调集群内的矛盾，企业之间通过分工合作来提升集群的凝聚力。区域品牌就是一个地方综合实力和绝对
32、优势的集中展示，打造区域品牌就是打造地方经济腾飞的“航空母舰”，可以提高区域核心竞争力，促进产业集群健康、可持续发展。113温岭泵业产业集群区域品牌研究31温岭泵业产业集群发展现状台州是我国泵的主要生产基地之一，分布在,温岭、椒江、临海等地。据2010统计，全市拥有泵及配件生产企业1786家，工业产值4803亿元。特别是温岭市的水泵产量约占全国小型泵的50。温岭市是潜水泵、污水泵、螺杆泵、旋涡泵及各种小型家用泵的主要生产基地。温岭水泵行业起步始于80年代，当时以手工加工为主，家庭作坊式生产，到90年代规模逐渐扩大，生产厂家迅速发展并形成明显的区域性聚集，主要集中在大溪等乡镇。企业的数量和规模逐
33、渐扩大，与水泵相配套的零部件加工厂，例如压铸件、机械密封、轴承“电缆线、漆包线、包装箱等企业相继建成并发展壮大。数以万计的温岭人到全国各地及国外从事水泵经营，使温岭水泵行业形成了产、供、销一条龙的局面。温岭生产的水泵由于配件专业化供应，批量大，管理费用小，价格低廉，具有很强的竞争力。温岭市水泵行业大致分为3个层次。第一层次为骨干企业这些企业的年产量都在几十万台以上，生产方式及管理体系采用较现代化的管理模式，企业的生产设备，测试水平比较完善，技术力量较强，产品质量达到同行业先进水平，例如新界、利欧、大元等企业、产量、产值、生产规模均位居国内同行业前列，具有较高的知名度。第二层次为中、小型企业，这
34、些企业都是近年来从家庭作坊脱颖而出的，通过发放生产许可证、ISO9000质量体系认证，以及加大技术监督力度和技改投入，各项基础工作及生产、测度水平不断提高，产值和产量逐年提高。已成为温岭市水泵生产的重要力量。第三层次为家庭作坊，多数以装配为主，生产、测试条件和质量水平较差，影响温岭市水泵行业的整体水平，经过水泵的专项整治，这些企业数量逐年减少。温岭是名副其实的“中国水泵之乡”,虽然绝大多数企业是中、小规模的家族制企业,但经过明确的分工和社会化协作,形成了温岭水泵行业形成了产、供、销一条龙,聚集成完整的产业链。明确的分工使每个中小企业专注于核心能力的培养和成本潜力的挖掘；密切的协作集成富有竞争力
35、产业链,两者结集成强大的产业竞争优势,进而赢得市场,形成强大的产业品牌群见下一页图1所示4。4夏曾玉，谢健企业品牌建设探讨J区域经济，2003，第十期12图一社会化分工、专业化协作链接品牌竞争优势311温岭与国内同行业水平分析比较1产品品种、产值、产量及质量水平温岭除个别工厂外，主要生产75KW以下的水泵为主，是小型水泵的集中产地，生产批量及生产规模较大，市场适应性强。据2000年统计，温岭水泵年产量在800万台以上，近年来有较大的增长，估计年产量在1000万台以上。温岭市水泵行业的质量水平通过几年来区域性质量整治及监督检查，已取得了明显的效益。骨干企业的质量水平已位居同行业前列，中等以上企业
36、达到了同行业先进水平。通过生产许可证发放和ISO9000质量管理体系认证，企业投入了大量人力、物力，质量意识进一步加强，测试水平明显提高，改变了企业的面貌，使温岭水泵行业上了台阶。2000年泵类许可证换发证中，温岭市有200余家企业通过了许可证检查，占全国领证企业的20以上。但目前温岭还存在不少家庭作坊，生产条件较差，影响了温岭泵行业整体水平。（2）技术水平、管理水平、生产水平温岭生产的水泵大部分是小型泵和家用、农用水泵，结构简单，技术水平与大型泵、高速泵，机、电、仪一体化水泵相比还有差距，基本上属于劳动密集型的产品。温岭水泵行业引进了先进管理体制和管理模式，并从全国各高等院校、科研院所及有关
37、企业引进了一批技术人员和管理人员，特别是一些骨干企业采用较现代化的管理手段，实行了所有权和经营权分离，引进了懂技术的管理人员，采用灵活的管理机制。但还有相当一部分企业采用家族式的管理模式。温岭泵行业的生产水平近几年来有了很大的提高，特别是一些骨干企业采用了较先进的机械加工和装配工艺及机械化装配生产线，实行装配流水作业和在线检测，生产效率和装配精度较高，在同行业处于先进水平。测试设备方面，绝大部分企业都建立了试验室能进行出厂试验。但大多数企业的试验设备还有待完善。13（3）销售力量及外向型经济市场竞争也是企业发展的关键。温岭泵行业的特点是产、供、销一条龙，但温岭泵行业主要依靠社会销售力量，大部份
38、企业本身销售力量薄弱，销售人员的素质和水平有待进一步提高。开拓国际市场是温岭泵行业快速发展的重要因素，几年来温岭泵行业通过外贸公司、边贸等多种渠道向世界各地销售水泵，取得了很好的经济效益，使企业得到发展。例如台州利欧电气有限公司就是通过外贸得到很快的发展。温岭泵业在国际水泵市场上已成为一支重要力量，并且正在进一步的发展和扩大。（4）综合水平与企业规模比较与同行业相比。温岭是小型泵的集中产地，特别是潜水电泵，温岭市的潜水电泵不论产量与规模都大大超过潜水泵行业其他企业，技术与质量水平均处于行业的先进水平。与省内泵行业相比。浙江是水泵生产大省，在全国居首位。温岭、永嘉是水泵的集中产地，但两地生产的品
39、种不同，温岭生产农用、潜水泵为主，永嘉生产化工泵、管道泵、污水泵、多级泵为主。永嘉企业的规模和产量不如温岭，但由于主要生产工业泵，永嘉产品附加值相对较高。省内诸暨、宁波、杭州也都是水泵的产地，在不同品种方面也具有一定的优势，例如诸暨丰球近几年来向大型泵和出口泵发展，也具有相当实力。与华东地区相比。华东地区是水泵的主要产地，产量占全国一半。江苏、山东都是水泵生产大省，企业规模也较大，例如江苏亚太、蓝深、泰丰、无锡水泵厂及山东双龙和安徽三源都具有相当实力，生产检测能力和技术水平较高。但这些企业的机制不如温岭有活力，目前正在改制或已经改制，一旦理顺关系，也具有相当的竞争力。与全国主要企业相比较。沈阳
40、水泵厂、石家庄水泵厂、上海凯士比公司、大连耐酸泵厂等是国内水泵生产的主要企业，以生产工业泵为主。这些企业的规模、技术力量、产品档次、测试能力均较高，均具有相当的实力。32温岭泵业产业集群区域品牌建设存在的问题321区域品牌管理机构缺失温岭水泵企业除了规模相对较大的第一层次以外,第二层次为中小型企业,第三层次为家庭作坊企业中小型企业脱胎于家庭作坊企业。中小型企业和家庭14作坊企业年产值占了温岭水泵的将近一半,而数量上却占了大部分,依然“低小散”状态。所以至今温岭没有建立区域品牌管理机构。区域品牌是一种主体性独立资源，而不是依附性、修饰性的东西。由于区域品牌的公共性，温岭水泵企业应注重企业自身产品
41、品牌宣传。温岭政府、协会在“温岭水泵”浙江区域品牌方面做了大量工作，但从长远的区域品牌建设过程来看，缺乏一个负责区域品牌建设的管理部门，不能够形成较系统的区域品牌找略。创建区域品牌就是专业性、技术性和系统性较强的工作。要打造一个国际知名的产品品牌至少需20一30年，更何况是打造区域品牌。这既需要政府的大力推动，也需要集群企业的积极参与，更需要一个合适的主体负责整个工作。区域品牌拥有主体不仅仅关系到区域品牌保护，更关系到区域品牌的定位、架构、推广、管理，以及如何获取品牌培育、维护和发展的资金。同时温岭泵业产业集群的区域品牌建设缺乏系统规划，对于其艰巨性和长期性认识不足，打造主要停留在挂牌、办展、
42、招商和广告宣传上。品对牌的内涵建设、使用、经营和监管等工作没有统筹考虑并付诸实施，有名无实的区域品牌只能是昙花一现，经不起风浪。322区域品牌缺乏系统的规划和管理温岭泵业产业集群区域品牌是在产业集群的发展下自然出现，随着着产业集群的进一步发展，其区域品牌影响力不断的扩大，但此时的区域品牌并不是真正意义上的区域品牌。产业集群的发展和成熟，使区域品牌建设提上真正的议事日程，温岭政府便充当了区域品牌的主导作用，逐步形成了温岭泵业产业集群区域品牌，但对泵业产业集群品牌还缺乏系统的规划和管理措施。温岭泵业产业区域品牌建设中已经出现的“搭便车”、“柠檬市场”、“劣币驱逐良币”等现象，使得品牌面临很大威胁，
43、也说明了内部的环境建设和监管不力。这些现象有多种原因，一是品牌建设中的对外宣传和对内品质及监管工作不平衡或者厚此薄彼二是政府对外宣传多，对内宣传少，政府和企业间的沟通不是很畅通，没有真正发动企业响应参与，企业多不关心区域品牌之事三是个别企业为害群之马，故意滥用品牌，造假卖假。目前，我国一些产业集群发达的区域政府正在积极申请注册区域品牌商标，例如景德镇陶瓷、顺德家电、盐田内衣等。而日前温岭还没有对区域品牌商标进行注册，还没有有效的区域品牌保护工作。区域品牌商标有利于打击仿制伪劣假冒商品的出现，并能以法律手段对集群进行保护。因而积极设计区域品牌标识、统一区域品牌形象、注册区域品牌商标是温岭泵业产业
44、集群发展的一项重大事项。15323区域品牌创新能力有待加强温岭泵业大多数企业领导及管理人员都是农民出身，自身业务知识和管理能力差；二是专业人员欠缺近几年来,虽然一此较大企业陆续聘请了一些外地专业科技人员,为泵业注人了活力,但比例还是偏低。导致水泵企帅勺技术更新不快和新产品开发不力。更不用说产业集群区域品牌文化的新力度，至今温岭泵业还没有形成真正统一的集群区域品牌文化相对于国外集群品牌。324技术水平不够温岭水泵产量占全国的一半以上,但它的软肋是档次低、品种少大批量生产的是大路货,缺少个性和特色,只能占领竞争过度、利润低薄的低端市场,缺乏可持续发展的后劲。164温岭泵业产业集群区域品牌建设建议4
45、1加快产业集群的发展温岭泵业产业集群业己形成一定的规模，并取得了骄人的业绩，但产业集群主体的竞争力还有待进一步提高，其区域品牌的影响力范围小，强度不大，因此应结合区域品牌和产业集群的互联机制，从加快对温岭泵业产业集群的发展促进两者协同发展。那么温岭市应建设一个泵业中心园区,园内除了集聚各种生产要素以外,更重要的是要完善园区功能,引进技术开发、物流配送、产品检测、金融服务等机构,形成“市场相通、人才互通、产业互补、资源共享”的格局。42注重区域品牌营销、宣传和管理目前，温岭泵业产业集群区域品牌的打造主要是政府在做。政府作为区域品牌打造的投入主体是正常的，但是没有企业主体的积极参与，而且没有代表行
46、业整体利益的协会组织的共同管理，区域品牌的打造恐怕难以为继。产业集群虽然颇具规模，但集群内企业基本上还是各自为战，竞争大于合作，商会、协会中介组织尚不能担当组织和管理企业的重任。区域品牌建立既然对区域发展具有较大促进作用，区域政府就应取各项措施，促进区域品牌形成和推广。对外，区域政府要积极宣传区域品牌。单个企业没有能力组织代表区域形象的大型宣传活动，区域政府要发现自己区域内该产业的独特资源和优势，准确定位，通过政府网站、报纸、组织参加各种博览会、建立商品批发零售中心、举办相关公益活动等形式，塑造区域该产业集群的良好整体形象，宣传推广区域品牌。在内部，区域政府应促进区域企业品牌化经营，并致力于为
47、企业营造一个良好的品牌运作环境。43区域品牌创新能力首先是机制创新。要加快推进现代企业制度。重点骨干企业中进一步完善企业法人治理结构，将所有权和经营权的分离,提高企业和资本的运作效益。其次是技术创新。要加快改造升级步伐,加速产品更新换代,实现竞争优势的升级。同时要推进技术创新体系建设,形成自主知识产权,从整体提高企业的核心技术和创新能力。进一步实施品牌战略,做大做强名牌企业，驰名商标。17以品牌产兄为龙头,既要共享规模经济效益和分工协作效益,又要大力提供和支持企业间的资产重组,实行“强弱兼并”、“强强联合”,促使有效存量资产向龙头企业和优势企业集聚,形成金字塔型的产业结构。44培养人才要高度重
48、视人才的培养和引进,实行育人引才双轨并行,造就一支高素质多层次的科技人才队伍,建立人才引进的“绿色通道”,在巩固和扩大招才引技的基础,制定优惠政策创造良好条件,鼓励一大批学有专长的大中专毕业生到企业工作,为企业发展提供稳定的人才保障。185结论温岭泵业经过20余年来的努力，已有了很大的发展，为温岭泵业进一步发展创造了条件。但温岭市还是以生产小型泵农用泵和家用泵为主，岭泵业的技术水平及技术档次还有待发展和提高，为了加快温岭市泵业的发展，应加快产业集群的发展，注重区域品牌营销、宣传和管理，区域品牌创新能力，培养人才。19参考文献1PERLUNDEQUIST,ANDDOMINICPOWERPUTTI
49、NGPORTERINTOPRACTICEPRACTICESOFREGIONALCLUSTERBUILDINGEVIDENCEFROMSWEDENJEUROPEANPLANNINGSTUDIES,2002,1066857042陈雪梅区域核心竞争力企业集群与地方品牌J学术研究，2003（3）65673张国亨产业集群品牌内涵、类型与效应探讨J中国石油大学学报，2008,24（6）23304邓恢华，杨建梅基于企业品牌与集群品牌关系的我国汽车产业集群发展探讨J科技管理研究，2005，（12）991025邵建平，任华亮区域品牌形成机理及效用传到对西北地区区域婆婆培育的启示J科技管理研究，2008，（3）1331356张聪群产业集群治理的逻辑与机制J经济地理，2008,28（3）3883927廖建起区域品牌与企业品牌的关系J中国科技信息，2006，（12）24268高萍长春市汽车集群化发展研究D东北师范大学，20069侯可基于产业集群的区域品牌建设研究D江西财经大学，200610姚延婷基于陕西绿色水果产业集群的“陕西苹果”区域品牌管理研究D西安理工大学，200711李金刚我国产业集群品牌发展研究D首都经济贸易大学，200712菲利普科特勒营销管理分析、计划、执行与控制第9版梅汝和等，译者M上海上海人民出版社，1999，41513GEORGE
