高端汽车修理厂营销规划设计方案.doc

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资源描述

高端汽车修理厂营销规划方案一、汽车维修行业现状1、行业特点 私家车成为主要维修保养主体,需求向快速化,专业化发展。 行业起步晚、起点低、竞争乱、管理弱,国家有关部门的法律法规上正逐步整顿规 范汽车维修市场。 国外企业加快进军步伐。 连锁品牌澳德巴克斯, 进入中国 4 年来共开设了 13 家店面, ac 德科、博士等也都进入。有关数字显示,到目前为止,已经有不下30 家国外知名汽车服务企业宣布了进军中国市场的计划。然而, 这些外来品牌对中国的汽车维修保养市场还缺乏足够和清晰的认知,市场开发尚处于起步摸索阶段。 资产规模扩大。随着汽车维修行业竞争日趋激烈,企业为了提高综合实力,不断扩 大资产规模。 用工成本增加,压缩盈利空间。对于汽车维修行业来说,过硬的维修技术是吸引客 户的亮点,为了留住娴熟的技术工人,企业不断提高工资待遇和福利。2、行业发展状况随着汽车消费结构的变化和消费者消费理念的成熟,车后市场呈现出巨大的发展潜力和美好的前景 汽车维修工业已经从综合、全方位性的大型汽车修理厂发展成为专项分工的连锁修理

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