“年轻版”雕牌洗衣粉营销策划案.doc

.题目年轻版“雕”牌营销策划案学院旅游与历史文化学院专姓学业名号14级文化产业管理王信140613113.目 录一、前言1二、企业简介1三、营销环境分析(一) 市场分析2（二）消费者分析（ 1）选用洗衣粉考虑的因素.3（ 2）目标消费群体消费心理分析.3（ 3）消费群体分析总结.3（三）竞争对手分析4（四）产品分析6（五） SWOT分析 6三、营销策略(一)广告策略7（二）目标市场策略7（三）广告诉求策略8（四）公共营销策略9（五）广告效果评估11附录：“年轻”版 雕牌洗衣粉广告调查问卷一、前言洗衣粉自从问世以来便成为普通大众日常生活的必需品之一。1993 年联合利华旗下的奥妙