.比价网营销调研计划书(一)执行概要本次研究的主题是大学生对于比价网站认知度的调查。此计划书包含的主要 内容包括了此次研究的项目背景、 研究目的和具体目标 （目的以及具体的流程安排）、研究设计（包括数据的来源以及抽样方法） 、数据收集（数据收集的方法） 、数据分析（分析的主要变量以及分析方法） 、研究报告（调查报告的大致方向） 以及项目预算。(二)调研项目背景2011 年 7 月 19 日，中国互联网络信息中心（CNNIC ）发布第 28 次“中国互联网络发展状况统计报告。 报告指出，截止 2011 年 6 月底，中国共有网民 4.85亿，互联网普及率达到36.2% 。与此同时，电子商务近年来也有着飞速的发展。据中国电子商务研究中心（ CECR）C新数据显示， 截止到 2011 年 6 月，中国电子商务市场交易额已达2.95万亿，同比增长 31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6 万亿，同比增长 26.8%， 整体保持稳定的发展态势。 网上零售市场交易规模达3492 亿元，同比
