产业组织学：英国咖啡市场案例分析报告.doc

.英国咖啡市场第五小组案例分析报告2013 年 10 月.目录一、雀巢公司在英国咖啡市场的主导地位3二、广告和促销投入构成市场障碍3（一）对英国咖啡市场的整体分析4（二）主要生产商的巨额广告促销投入5（三）新进入者在广告和促销方面面临着进入壁垒6（四）证明：主要生产商的广告和促销投入能够构成市场进入障碍6三、广告和促销活动成为企业竞争优势的来源8（一）一般性视角分析8（二）基于英国咖啡市场的特定分析9四、新产品开发和产品改进的作用9（一）一般性视角分析9（二）基于英国咖啡市场的特定分析9五、英国咖啡市场中的价格竞争10（一）价格竞争10（二）获取市场份额的竞争手段10六、雀巢公司高利润与英国咖啡市场有效竞争10（一）市场集中度10（二）规模经济11（三）进入壁垒11七、英国咖啡市场中结构、行为、绩效之间的关系13（一）市场结构对市场行为的