.一、方案概况随着社会的快速发展， 媒介传播出现了从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求的转变，也就是从“大众”向“分众”的转变。“分众媒体”和 “分众传播”成为与“大众媒体”及“大众传播”相对应的传播学新概念。分众传播的最大特点就是细分受众群体、区分受众需求，优化传播过程，提高受众群体覆盖的准确性，从而达到传播效果的最优化。展厅作为人流密集的公共场所， 历来是消费潜力巨大的商家必争之地，同时也蕴含着无穷的广告商机。现行的展厅广告播放普遍采用广告机本地播放的模式，管理不便， 信息含量少且传播针对性差， 已经不能适应展厅信息传播的特殊要求。技术革新推动产业发展。 为了更好地发掘市场潜力以及提升整个展馆形象和服务档次， 以数字化、网络化、 智能化的新型播放系统取代现行的广告机本地播放方式将是会展中心电视广告行业发展不可阻挡的趋势。鼎科多媒体控制播放系统基于网络平台，是专业的“分众媒体”播放系统。它独有的分布式区域管理技术真正实现了同一系统中不同终端区分受众的传播模式。该系统以高质量的编码方式将视频、音频
