飞鹤奶粉市场分析报告.doc

.飞鹤 奶 粉市 场 分 析 报告策划团队：团队成员：文案执笔：.飞鹤奶粉市场分析报告一、背景分析1、市场环境三聚氰胺事件重创了中国乳业，同时也为二线品牌们制造了重新“洗 牌”的机会。年销售额100 亿元的三鹿轰然倒塌，伊利、蒙牛、光明、雅士利等企业大片“领地”失守，光是中低端奶粉市场就出现接近1/3 的市场空白。 这些变故给其他品牌带来了正面的推动力，尤其是飞鹤等产品质量口碑良好的企业更是逆市突进，成为这场市场危机中最大赢家之一。2、市场格局高端市场都一直被外资或合资品牌所把持，奶粉事件后， 很多奶粉公司都在一定程度上销量大增，但还是因为动作太慢而与外资品牌无法抗衡；据统计：“美国美赞臣奶粉在三聚氰胺事件之后，仅在广东省的销量就增加了 8 倍，日本的明治乳业和九州乳业对华出口量也增加至5 倍。其品牌在中国的市场占有率