一、前言蓝光集团广告策划方案.策划目标 ： 1. 通过广告推广，树立蓝光集团领导品牌的形象；2. 推广蓝光的“用心建筑生活”的价值理念和“为客户创造价值”的服务理念；3. 形成统一的广告战略， 提升品牌亲和力、 竞争力以及知名度；4. 通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变。策划对象： 四川蓝光实业集团有限公司、 四川蓝光和骏实业股份有限公司、四川蓝光美尚食品股份有限公司。二、市场分析A房地产市场 ：全国地产在2009 年上半年都经历了从“小阳春”到“大阳春”， 销售面积和销售金额都一路飘红，虽然房价相比2008 年同期有所降低，但环比却都是有增无减。2009 年上半年成都市场在销售面积和销售金额上是大大超过全国和西部平均水平，但完成投资却严重不及全国和西部平均水平。成都作为西南的核心城市，人口已超过1200 万，“新特区”的获批，近年来城市规划改造，经济的繁荣，影响力的增强，都使其发 展前景十分广阔。 而城市的辐射力带来大批外来客，随着环境的不断改善，越来越多的人选择常住成都，
