1、1毕业论文（设计）文献综述国际经济与贸易海宁市皮革产品出口竞争力研究改革开放以来，中国对外贸易从零开始发展，速度与日俱增。特别是加入国际世贸组织后，国际环境的改善致使中国对外贸易以迅猛的增速赶超西方先进国家。作为中国外向型产业之一的皮革产业，在对外输出的大流中名列前茅。即使在零八的国际金融危机威胁下，仍保持了“稳中略升”的发展态势。在全国各个皮革城市中，以浙江省海宁市的皮革产业的发展最为迅猛和稳定。海宁皮革企业以庞大的皮革外向型产业集群，在国内市场和国际市场激烈的竞争中稳超胜券。产业集群是产业国际竞争力的重要影响因素之一，所以关于产业集群的研究对提升产业国际竞争力有着重要的借鉴意义和举足轻重的
2、作用。1国内关于产业国际竞争力的研究现状11皮革产品的研究现状曹银康（2000）报道称，目前浙江省海宁市已形成以中国皮革城为中心，国有、集体和个体私营经济多种所有制为主线，各乡镇为腹地的皮革工业格局。全市办起了制革、皮革服装企业1800多家，年销售收入500万以上的企业有54家。据统计，该市皮革产业在全市工业经济总量中的比重约占三成。海宁皮革在连年增长的基础上，外贸出口能力得到不断提高，皮革产品远销俄罗斯、美国、加拿大、德国、法国、日本等40多个国家和地区。段镇基（2005）在皮革加工技术丛书的序言中指出，由于皮革具有独特的卫生性能和力学性能，适合穿用，从古到今都是人们不可缺少的用品。目前中国
3、的皮革业已经发展成为集制革、制鞋、毛皮、制衣、皮件、皮革化学品、皮革机械、皮革五金等较完整的体系。从皮革产品的产量和产值来看，中国已成为世界皮革产品的加工中心和贸易中心，已经成为皮革大国，但皮革产品制造中仍存在着品质问题、清洁生产问题、工序繁琐问题、生物资源利用问题等缺陷，和现代工业相差甚远，还不能够称为皮革强国。马建中（2009）在研究皮革化学品的应用技术时，把皮革化学品比喻为皮革产品制造加工的“烹调品”，认为没有皮革化学品，就不可能获得有使用价值2的皮革，就不可能生产出“高附加值”的皮革产品。绿色化学是皮革工业生存并得以持续发展的必由之路，只有引入绿色化学的思想和研究开发绿色皮革化学品及清
4、洁化生产工艺，更高效、合理地利用动物原料皮这一生物质资源，将制革污染降低到最低限度，这样才能使皮革产品的生产和发展得以持续。宿宁（2009）生动地将皮革产品（皮具）的定义描述成是一种信仰的力量。皮革产品作为人们手边足下的日常用品，往往远远超过了其基本功能和原有价值，特别是世界顶级的皮具，用“精致高贵”、“个性超群”、“极致奢侈”等字眼都无法对其准确定义。他认为，好的皮革产品是有生命的，有自己的生命轨迹，人们单纯把挑选、购买皮革产品视为是拥有，其实是一种亵渎，只有发自内心的了解、追求、享受皮革产品，才能称得上是人类的精力和智慧。时涛，金小芳（2010）在对皮革制品的鉴赏中，给皮革产品披上了一件时
5、尚绚丽的外衣。他们提出，时尚是层“皮”。皮革发展到今天已经不仅仅是使用的皮具，更成为了艺术的化身。在如今的生产创意技术水平下是皮革产品或奢华或低调，做工考究，时刻彰显着不凡的气质、品味以及优雅的情致和格调。金花，杜少勋，马建中（2008）在研究皮革产品标准时明确指出，现阶段，中国仍是世界公认的皮革“生产大国”、“品牌小国”。具有“中国皮革第一城”之称的浙江省海宁市皮革城也是以贴牌生产为主线，充当着全球皮革产品贸易的“生产车间”。皮革产品标准的制定和实行，是提高产品出口竞争力的有效方式之一。皮革产品标准是技术创新指导产业化的重要支撑，是科技成果商品化、产业化、国际化不可或缺的要素。它直接反应皮革
6、产业技术水平和自主创新能力。欧盟已于2007年6月1日正式实施REACH法规REGISTRATION,EVALUATION,AUTHORIZATIONANDRESTRICTIONOFCHEMICALS,全称为化学品注册、评估、许可和限制法规，将对中国皮革产品的出口产生重要影响。皮革产品一直被人们冠以奢华高贵的象征，是人们物质生活水平提高的表现，拥有皮革产品特别是一些顶级的皮具更被视为是精神生活的一种享受。国内大多数学者对于皮革产品的研究，更多是着眼于皮革产品的多样化发展和高档化的提升。中国是一个皮革生产和出口大国，所以对于皮革产品出口竞争力的研究就更富有重要意义了。12出口竞争力的研究状况芮明
7、杰，富立友，陈晓静（2010）研究产业国际竞争力评价理论中，对竞3争以及竞争力的概念予以了阐述。一个竞争成立最起码需要有三个要素利益独立的竞争主体、竞争对象和竞争结果。因此，竞争是指由于基于资源的稀缺性及利益主体的理性人假设条件下，处于不同生态系统下的经济活动的主体为获得最大利益，而对有利的生产条件和销售条件等进行的斗争。而无论何种竞争，要在竞争过程中取得有利的结果，则需要拥有一定程度的优势，即竞争优势。竞争力即是延续竞争优势的概念而来，就经济学界开展研究的领域而言，竞争力的概念具有层次性，涉及国际竞争力、国家竞争力、产业竞争力、区域竞争力、企业竞争力、经济竞争力、环境竞争力等不同范围的竞争力
8、。曹悦（2007）在研究中国劳动密集型产品出口竞争力中指出，出口竞争力由很多因素构成，从微观层面看，企业的产品价格、产品品质、付款条件、交货速度、营销能力、售后服务以及品牌信誉等均会直接影响产品的竞争能力。但微观因素大多无法量化或难以衡量和比较，很难将其综合成单一指标代表产品的出口竞争力。国内外研究者大多从宏观角度入手，采用出口市场占有率、显示比较优势指数等指标来衡量分析出口产品竞争力。厂商进入国际市场，无论是采取出口进入的方式还是投资进入的方式，个重要的条件是自己有某一方面的竞争优势。竞争优势可以通过多方面培养。其中的一个重要途径是通过发展开放型经济培植国际竞争优势。张翠，邱志扬，张晶星（2
9、009）选取国际市场占有率指标、贸易竞争指数和净出口指标来作为出口产品竞争力衡量指标。另外，他们还分析了影响企业产品出口竞争力的因素。企业自身的因素企业规模小，难以形成规模效应；人力资源素质，复合型、创新性人才缺乏；产品品质差，科技含量低；公司治理结构不合理。政府因素金融服务环境差，融资难；政府支持不足，出口社会化服务体系有待进一步完善。张晓冬，杨育（2008）提出了提升产品竞争力的新视觉，即以人为中心的产品开发过程重组。产品设计和开发是人类从事的一项最基本、最重要的创造性活动。以人为中心的产品开发过程重组是指将产品开发过程中涉及的人与组织作为过程重组的着眼点，对人与组织的相关行为进行研究，以
10、寻求高效率的产品开发工作模式和与之相匹配的设计技术、管理方法。以人为中心的产品开发过程重组方法论如下准备工作是重组的出发点，包括组建重组组织，建立激励机制和工作环境；在过程描述的基础上，分析产品开发过程的重组目标及4其影响因素，从而选择需要重组的关键过程，识别关键过程的主要影响因素并作为重组的切入点；基于重组方法体系及技术体系，对关键过程进行诊断与再设计，形成以人为中心的重组策略；进行重组的实施和重组过后的绩效评价，对于重组绩效与目标的差异，需要通过后优化来进行调整。芮明杰，刘明宇，任江波（2006）提出了提升产品出口竞争力的另一个角度，即产业链整合。皮革产品的生产加工是贯穿了整个皮革产业链的
11、，故而产业链整合对提高皮革产品出口竞争力也有相当重要的意义。产业链描述的是厂商内部和厂商之间为生产最终交易的产品或服务所经历的增加价值的活动过程，它涵盖了商品或服务在创造过程中所经历的从原材料到最终消费品的所有阶段。产业链整合的实现模式包括产业链的产品整合、产业链的价值整合和产业链的知识整合。纵观上述国内学者对于产品出口竞争力研究的不同观点和角度，有从产品开发源头抓起，以产品开发过程重组的着眼点来寻求提升产品竞争力途径的，也有从产品生产成本和产业链分析产品的出口竞争力的，还有从产品销售的竞争力衡量指标的定量研究方法的。以上产品出口竞争力研究方法虽然角度和效果各有差异，但都对于海宁市皮革产品出口
12、竞争力的研究而言，都是具有强大理论基础和实践意义的方法论。13绿色皮革产业的研究状况金勇，魏德卿（2006）在研究皮革化学品时提出了绿色皮革化学品的研发势在必行的观点。他们指出，皮革化学品是一类技术含量高、应用性强、品种多、批量小的精细化学品，其材料的组成、性能的优劣不仅直接影响到皮革的质量和档次，同时也在很大程度上决定着皮革工业对环境的污染。尽管近几年来中国皮革业发展迅猛，年产值和出口额都很可观，但与国外先进国家生产的皮革产品仍有很大的差距。究其原因如下科研组织方式落后；研究开发工作不够深入；由于国内原材料市场所限，可供选择的原料、助剂品种不多，使得创新很困难；生产工艺不精细，生产装置规模小
13、，自动化程度低。另外，近年来国际市场上对于中国出口的皮革产品愈发频繁的绿色壁垒和技术壁垒，使得中国皮革产业不得不加紧绿色皮革化学品的研发，借以提升中国皮革产品出口的国际竞争力和市场地位。但卫华，曾睿，林海，陈驰等（2005）提出，对于皮革产品生产制造过程5中产生的环境污染问题，“末端治理”是治标的方法，而“清洁生产”、“生态制造”才是治本的方法。产品设计是生产和制造的重要依据和支撑，所以很多企业已经逐渐从“末端治理”转向注重产品的生态设计。生态设计是一种从产品的研究开发过程就开始考虑环境影响，从而有效地避免或减少后续环节影响的方法。皮革产品生态设计的实施步骤分为项目的组织；确定环境方针；确定生
14、态设计的对象具体的皮革产品；确定生态设计的目标体系；找出存在问题；制定具体措施；制定改进方案与进行改进方案的可行性论证。陈军（2004）提出了建立环境管理体系融合清洁生产技术的设想。国际环保公约和WTO/TBT条款对产品技术标准的规范、采纳和应用，以及各种由国际组织或民间机构，按严格程序和环境标准颁发的产品环境标志，从经济环境协调、可持续发展的方面，正对皮革产品国际贸易产生越来越大的影响，而对于中国这个皮革产品出口大国而言，如何应对越来越严格的国际检验标准，是提升中国皮革产品出口竞争力和稳定中国皮革产品国际地位的关键所在。国内企业面对挑战应改变观念，积极开展皮革检测、检测技术开发和生产工艺技术
15、开发，加快使用清洁生产倡导的环保型皮革化工材料，制定与国际接轨的各类标准，将整体预防的环境战略持续应用于生产过程、产品和服务中。李正军，王伟，罗永娥，陈武勇（2004）皮革生产清洁工艺的实施和有益于环境保护和生态改善的化学品的使用，近年来已经得到政府和企业的重视，也取得了明显进步。但是离预期目标还有很大的差距，任重而道远。皮革产品制造造成的环境污染的主要原因有动物原皮利用率低，余下部分以固体废弃物的形式存在；皮革制造产生大量废水，制革过程中未被利用的化学品随废水一起排放；皮革生产中产生大量废气。要满足真皮标志生态皮革的指标要求，就必须优选使用相关的皮革化学品。皮革生产中尤其不能使用防霉剂五氯苯
16、酚，必须选用高效低毒的新型防霉杀菌剂。今后的制革，必须是使皮革的整个生命周期从原料皮的有效利用，到生产过程的清洁化，再到皮革制品的再生利用都是符合原子经济性的、符合环境友好的。绿色皮革产品生产观念是一个顺应国际市场潮流和国际贸易新标准的新型研究论点。上述学者围绕绿色皮革产品这一中心，从皮革化学原料的选择、皮革产品生态设计到制造检测的流程一一阐述各自的观点，并提出相应的实施方法。绿色产品观念作为可持续发展研究的一部分，对于产品出口竞争力研究的6作用不可忽视，特别是当下国际市场各自绿色环保的标准逐渐提高，绿色指标已经成为了产品出口竞争力提高的重要组成要素。2国外关于产业国际竞争力的研究状况MICH
17、AELPORTER（1990，2002）在关于影响产业国际竞争力决定因素的分析中，提出的著名的产业国际竞争力“钻石体系”理论。在这个理论中，波特认为一国的特定产业是否具有国际竞争力取决于四个基本因素一是生产要素，包括人力资源、自然资源、知识资源、资本资源、基本设施等，其中，特别强调的是“要素创造”，而不是一般的要素禀赋；二是需求条件，包括市场需求的量和质求结构、消费者的行为特点等）；三是相关与辅助产业的状况；四是企业策略、结构与竞争对手。此外，政府和机遇是两个外生的影响因素。该理论对制造业国际竞争力研究的借鉴意义是MICHAELPORTER以解释性的主观因素指标分析竞争环境，通过解析每个国家都
18、有的四项环境因素（生产要素、需求条件、相关支持产业、企业战略结构及竞争对手）以及机会和政府两个外生变量，揭示出一国某一领域中影响生产率和生产率增长的各因素。这对于系统地研究影响制造业国际竞争力的因素提高了有益的分析框架。JOACHIMSCHWALBACH（2010）提出了成本理论最低成本理论，以最低的生产因素的成本组合生产产品，以低成本的优势在相同销售价格条件下获得产品竞争优势。如果生产一定数量的产品单位有多种方法，则应寻找一种最有利于降低成本的要素投入组合。这种要素投入组合被称为最低成本组合。对于限制性产品生产，寻找形成一定产出量最低成本的投入要素组合时，只需要限定在有效过程中，因为只有有效
19、的过程才可能是最低成本。对于替代性产品生产，最低成本组合的确定必须对用两种生产要素来生产一种产品的生产函数进行分析。最低生产成本组合的确定只能通过示意图来表现。大前研一（2011）在分析日本的产业竞争力时，指出，日本许多产业的竞争力都在急剧下降。而丧失国际竞争力的产业的特征，无一例外均是由于政府的介入。日本政府寻找各种理由、运用各种手段削弱那些强势产业，因为美国指责日本的出口攻势导致两国之间贸易失衡，并在政治上给予日本政府压力，迫使日本政府介入产业。由此，日本许多出口强势的产业纷纷受到压制削弱，汽车业、钢铁业、半导体产业等传统优势产业无一幸免。RICHARDHKVIETOR2009在探究国家竞
20、争力问题中，提出了国家战略、结7构和政府三方面对产业国际竞争力的影响。各国各产业之间的竞争是全球化的结果之一。在世界各国激烈竞争的环境下，公司所能取得的独特的竞争优势，总是由各国政府提供的。这些优势包括有利于投资的高储蓄率与低利率、健全的产权制度与良好的经济治理、积极勤勉的高素质劳动力、低通货膨胀率以及迅速扩大的国内市场。这些优势都是需要政府制定高效的国家战略和调整适当的企业产业结构的。SIMONANHOLT2010提出了建立竞争优势识别系统的观点。用竞争优势识别系统铸造国家、城市和地区的品牌，以期提升产品出口的国际竞争力。某个产业或某种产品在国际贸易中的竞争力和市场地位，更多地受到全球公众舆
21、论和市场的影响，所以更具公众性的竞争优势识别系统成为了必要。SIMON提出用旅游业、品牌、政策、投资、文化和人民的六维度模型阐释竞争优势识别系统。建立识别系统，必须制定相应的战略以实现该系统的有效应用。3海宁市现行提高皮革业竞争力的措施31质量把关零八年之前，浙江省海宁市相关政府部门对皮革市场基本上都是采取硬性规定、强制手段，之后改为以引导为主，主要是把好质量关，坚决不让低档原料流入市场。政府和企业一起严把质量关，设计师负责把握产品的时尚度，邀请大牌设计师来到海宁为做时尚顾问，与国际上的相关组织、机构和公司合作，提高对海宁皮革的质量以及时尚度的认可。另外，海宁皮革企业还在认真研究如何提高皮革的
22、制作工艺。32建立创新平台创新平台提升行业整体竞争力。中国虽是皮革大国，但并不是皮革强国。自从上个世纪90年代以来，欧美国家对皮革产品提出高质量要求并高筑“绿色壁垒”，海宁市皮革出口也频频遭受“绿色壁垒”的困扰。同时，国内消费者也在关注皮革产品的安全、环保、生态指标。因此，高档化和绿色环保，是浙江省海宁市皮革产业发展的主要方向。海宁市皮革创新平台的建设将实现以下目的一是实现资源的有效配置和重点、关键技术的突破。二是建成条件良好的公共服务平台，提升企业自主创新能力。三是接纳转移国内外先进技术和管理经验，推动全省皮革行业技术水平的全面提升。84海宁皮革产业发展中存在的问题41发展模式为根本改变，总
23、体产业层次较低。低成本、低附加值仍是海宁市皮革业参与竞争的主要策略。低成本竞争的缺陷就是其所依赖的劳动力、原材料及交易成本的廉价状况是会改变的；在全球竞争空前激烈、焦点日益转向技术和创新竞争的形势下，低成本的比较优势难以长期维持。贴牌生产对海宁市许多外向型企业来说几乎是生命线。然而贴牌生产的地位往往意味着话语权的丧失。为其他知名品牌贴牌生产只是处于低附加值环节。研发、营销和品牌等主要增值环节不为自己掌控，产业链延伸不够。42创新系统薄弱，产品同质现象严重。首先，海宁市的皮革企业大多缺乏优秀人才和自主创新能力，技术创新不够，较多依赖技术模仿和装备更新；其次，缺乏企业间的合作创新和知识交流，更多的
24、是依靠有实力的单个企业与科研机构、高等院校等进行技术合作，经济带动力不强；再次，法治环境尚不完善，产品仿制、侵害知识产权的现象较多。创新能力的地下导致了设计能力的不足，进而使得产品缺乏差异化，产品同质现象严重。加之缺乏差异化的品牌和营销手段，这导致不少企业经营困难，出现尽管市场占有率较高但产业处于低利润率状态，影响市场经济秩序和区域后续发展能力。43环保和技术贸易壁垒双重挤压皮革行业必须要搞好环保，摘掉“重污染”帽子，走符合循环经济的新型绿色皮革之路，这已经成为皮革行业的共识。近几年来，为满足国家的环保要求和日益提升的消费者需要，皮革企业近几年来在环保方面的投入幅度大增。然而，从国内环境来看，
25、正如一些企业所反映的情况，由于还存在环保政策的延续性不够、政策执行脱节、环保标准不符合实际等问题，确实也使得企业进行了一些重复性建设，并进行了很多无效的环保投入，造成了浪费，打击了企业在环保投入方面的积极性，并蚕食了企业的利润，消耗了企业的竞争力。从国际环境来看，技术性贸易壁垒也抬高了出口企业的成本。欧盟REACH法规的启动，以及欧美等国不断提出限制含铅量、限制富马酸二甲酯的要求，很大程度上也增加了检测的费用。很多企业表示，现在很多客户要求非常苛刻，不仅要求产品送到欧洲实验室检测，而且提出每一批产品都要检测，有些企业一年9的检测费用就高达几十万。5对于海宁市皮革产业集群发展的建议转型升级51皮
26、革业产品升级。产品多样化和高档化是产业增强竞争力的重要手段，也是产业升级的具体表现。海宁市皮革业应根据市场需求的变化，扩大产品宽度，增加产品功能，提高单位产品或服务的附加值，这样才能在不断的市场竞争中保持优势。皮革企业不能再单一地专注于皮衣的生产，不能靠“一件皮衣打天下”，要不断。拓创新，集皮革沙发、皮革服装、制革、皮革制品于一身。产品升级除了产品种类上的升级还包括产品的优化。海宁市皮革业应以建立高中档产品结构为目标。通过限制、淘汰低水平及环境污染大的生产能力，降低抵挡产品比重，加强产品开发能力，重点实施一批产业带动力强，质量高的项目，提高中高档产品比重。积极引导企业从事皮革产品的开发和生产，
27、通过引进关键设备，加强技术创新等手段，推动皮革制品生产。52皮革业功能性提升。海宁市皮革业已经进入多样化与整合阶段。产业结构开始垂直和水平合并，不仅需要提高产品品质，以中高档品替代原有抵挡产品，更需要向原创设计及自有品牌发展，提高市场细分程度，实行持续升级和产品多样化。因此，皮革业需要在功能上升级，从贴牌生产创自创品牌，为获得更多的附加值，提高在品牌和营销方面的能力。目前海宁大部分的中小企业都以贴牌生产为主，但是一些大企业已经通过自己设计制造拥有自己的品牌，并在国际上也有一定的知名度。如卡森、蒙努、白领氏等，都有自己自创的品牌。从基本加工到贴牌生产，到自己设计制造，再到自有品牌制造的转化就是一
28、步步从价值链低端到高端的过程。虽然功能升级不是在短期内、在企业层面就可以轻松实现的，它往往取决于产业集群整体的核心竞争能力和战略选择，但是依然可以看到海宁市一些优势企业在价值链中从贴牌走向自创品牌的过程。因此，为了实现更高的附加价值应该鼓励企业在低端制造的基础上，努力研发创新，创立自己的品牌，这样才能在不断的竞争中保持优势。参考文献101曲振涛法经济学M北京中国发展出版社20052宿宁环球奢侈品皮具M长春吉林人民出版社20093汪建根,段镇基现代皮革机械设备使用与维护M北京化学工业出版社20054马建中皮革化学品的合成原理与应用技术M北京中国轻工业出版社20095翁智刚产业集群理论模型与实证研
29、究M四川西南财经大学出版社20116时涛，金小芳皮具品鉴M北京中国纺织出版社20107张晓冬，杨育以人为中心的产品开发过程重组提升产品竞争力的新视觉M北京科学出版社20088芮明杰，刘明宇，任江波论产业链整合M上海复旦大学出版社20069芮明杰，富立友，陈晓静产业国际竞争力评价理论与方法M上海复旦大学出版社201010曹银康海宁皮革产业成为支柱产业J中国乡镇企业报2000111金花，杜少勋，马建中皮革产品标准与品牌核心价值J中国皮革2008（5）12张翠，邱志扬，张晶星我国中小企业出口竞争力的影响因素分析J湖南财经高等专科学校学报2009（120）13毛加强产业集群嵌入全球价值链方式与升级路径
30、J现代经济探讨2008（11）14杨丽，王鹏生，张天铎我国皮革产业集群的形成条件与竞争优势分析J中国皮革20051515陈董媛传统产业集群升级研究以海宁市皮革产业集群为例J黑龙江对外经贸200918516吴强军乡镇企业成长与中小企业集群化实证研究以浙江省海宁市皮革产业为例J农业经济问题2004（6）17邬爱其，张学华产业集群升级中的匹配性地方政府行为以浙江海宁市皮革产业集群为例J科学学研究2005（6）18曹悦我国劳动密集型产品出口竞争力研究D上海华东师范大学，200719金勇，魏德卿绿色皮革化学品的研发势在必行J中国皮革2006（15）20但卫华，曾睿，但年华，林海，陈驰，曲健健，叶易春皮革
31、产品的生态设计J皮革科学与工程2005（4）21陈军从国际贸易环保政策进展看皮革产品的环保监测J中国皮革2004（15）22李正军，王伟，罗永娥，陈武勇制革生态问题及其相关皮革化学品研究评述J皮革11科学与工程2004（4）23邵洋祥提高我国皮革服装产业国际竞争力的对策研究D江苏东南大学200524中国产业国际竞争力分析EB/OL世贸人才网国际贸易商务人才门户2006121325海宁皮革塑造持久竞争力EB/OL中国服装鞋帽网2007110326李书波靠品牌提升竞争力海宁皮革业才能再创辉煌EB/OL浙江在线嘉兴频道20060324JXZJOLCOMCN27海宁皮革创新转型发展经历的三个阶段EB/
32、OL科技日报HTTP/WWWGJPIGECOM2011051828近年来我国皮革产品进出口状况分析EB/OL中国皮具网2008112829我国中小企业出口竞争力的影响因素分析EB/OL中国经贸网2009032230大前研一真实的日本M青岛青岛出版社201131MICHAELPORTERCOMPETITIVEADVANTAGEOFNATIONSMSHENZHENHUAXIAPRESS200232RICHARDHKVIETORHOWCOUNTRIESCOMPETEMBEIJINGCHINACITICPRESS200933SIMONANHOLTCOMPETITIVEIDENTITYTHENEWBRANDMANAGEMENTFORNATIONS,CITIESANDREGIONSMSHANGHAISHANGHAIJIAOTONGUNIVERSITYPRESS2010
