希尔安牌“大败毒胶囊”广东上市营销策划案来 源：从 1999 年底开始以广东润都药业副总经理和市场总监的身份，在公司进一步扩大规模， 增加赢利能力， 努力开拓新项目， 培育新的经济增长点时，主持了公司代理的重庆希尔安药业有限公司的“大败毒胶囊”项目在广东省的上市营销策划案的制订和实施。应 用：适用于新产品进入大量同类同质化产品激烈竞争的市场时， 如何在满足目标人群基本消费需求的基础上， 通过赋予新产品独特的文化内涵和个性特征， 进一步满足其高层次的消费需求， 使新产品与同类产品间形成差异化、个性化，从而在短时间内迅速占领市场，并逐步确立市场优势地位有启发作用。内 容：随着科技进步和生产管理水平的提高， 同类产品在品质和质量上的差别将越来越小， 市场上会出现大量同质化产品竞争并存的局面。 当新产品要进入一个大量同质化产品激烈竞争的市场时， 原有产品已经占据了一定的市场份额， 或取得了某些方面的优势， 如果按照常规方法操作， 将面临巨大的市场阻力。 新产品如何能在短时间内迅速有效地切入市场并脱颖而出，在竞争中取得并保持优势， 将是各行业
