.中级经济师考试工商管理考点总结第一章 企业战略与经营决策企业战略定义 ：是指企业在市场经济竞争激烈的环境中，在总结历史经验，调查现状，预测未来的基础上， 为谋求生存和发展而作出的企业长远性、全局性的谋划。1、企业战略的特征（1） 全局性与复杂性： 企业战略根据总体发展的需要制定，追求整体效果；全局是由若干局部组成，战略的制定、实施和评价是个复杂的系统工程。（2） 稳定性与动态性： 企业战略的着眼点是未来，需要考虑长远的利用；如果环境发生了变化，企业战略要做出修改。（3） 收益性与风险性： 企业战略能够带来显性或隐性的收益；环境的动态性增强，不确定性因素增多，战略的实施具有风险性。2、企业战略的层次（常考点）以宝洁公司为例（1） 企业总体战略 ：以企业整体为研究对象，研究整个企业的生存和发展的基本问题。例如：多产品总战略，洗发水，洗面奶，洗衣粉；多行业总战略，家电行业，房地产行业，食品行业等（2） 企业业务战略 ，竞争战略或事业部战略：以企业某个特定的经营单位为研究对象，研究企业某个特定的经营单位的战略计划。例如：海
