板蓝根营销策划书.docx

.板蓝根凉茶上市推广策划案策划有限公司策划人员：学号姓名1131010240罗滔1131010243金 大 山1131010244叶 晓 林1131010245庄 再 希1131010247龚 明 飞1131010250陆 新 火Word 资料.策划案完成日期： 2012-12-15目录前言1正文2一、市场状况分析2(一) 宏观环境分析2(二) 产品分析3(三) 竞争者分析3(四) 消费者分析4二、推广目标4三、卖点策划5四、上市时机与地点5五、促销法5六、促销传播策略：5促销预算7结束语7前言随着人们的健康意识逐步提高，仅用于解渴的普通水饮料、碳酸饮料等产品， 已逐渐不能满足消费者更深层次的需求，逐渐取而代之的是具有一定养生、保健