.“惜福”牌系列茶品品牌建立及推广案一、策划目的：1、 创立全新的“惜福”牌系列茶品的品牌，并首先使本地茶叶分销商和经销网点在尽可能短的时间认知、认同、认可此品牌，奠定品牌在本地区的知名度，同时以优异的质量，专业的服务和深邃广泛的茶文化外延为本品牌营造美誉度，为将来品牌在行业、市场上的可持续发展奠定良好基础；2、通过精心的策划， 准确的客群定位和市场定位， 以及独特的综合营销手段，来达成上述目的。3、对于新创品牌，切忌急功近利，需循序渐进可。尤其是前期资金并不充裕的情况下。二、品牌定位：1、目标消费群体定位：w.考虑到贵在创业初期为规避风险，资金投入不会很大，因此，建 议将品牌定位于中端消费群体，并预留上升概念， 在初步的资金积累完成后，逐步过渡到以高端为主，中端为辅的模式上来。中端消费群体，即月收入5000 元以上的白领阶层。这部分人文化层次相对较高， 即便不高也愿意附庸风雅， 并且具有相当的购买力， 同时对所谓时尚的理念较为无原则的追捧。因此，品牌的定位就是高雅、时
