海宁市皮革产品出口竞争力研究【毕业论文】.doc
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1、本科毕业论文(设计)论文题目海宁市皮革产品出口竞争力研究所在学院专业班级国际经济与贸易学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外,论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料,论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则,本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要中国加入世贸组织后,由于对外经营环境的进一步改善,出口贸易发展更加迅速。其中,皮革业以强大的竞争优势在各个行业中脱颖而出。在全国各个皮革城市中,以浙江省海宁市的皮革产业的发展最为迅猛和稳定。海
2、宁皮革企业以庞大的皮革外向型产业集群,在国内市场和国际市场激烈的竞争中稳超胜券。但近年来世界经济和贸易增长缓慢,各国贸易保护增强,使海宁皮革产品出口面临巨大挑战,整体竞争力有所下降。本文运用了显示性比较优势指数、贸易竞争力指数和国际市场占有率三个竞争力指标对海宁市皮革产品的出口竞争力进行测评。测评的结果显示,海宁市皮革产品出口的显示性比较优势指数和国际市场占有率较大,都呈现逐年上升的趋势。但贸易竞争力指数却在近十年中呈现出下降的趋势。究其原因,海宁市皮革产品生产的同质化现象严重,企业多为贴牌生产,导致该市皮革企业生产的产品无法满足市场需求,贸易竞争力指数下降。针对海宁市皮革产品出口竞争力存在的
3、问题,本文从企业和政府两个角度进行分析,提出提升海宁市皮革产品出口竞争力的对策。关键词皮革产品;出口竞争力;测评方法;对策IIABSTRACTWITHCHINASENTRYINTOTHEWTO,ITSEXPORTTRADEMAKESDEVELOPMENTMOREQUICKLYASTHEEXTERNALBUSINESSENVIRONMENTFURTHERIMPROVEDAMONGTHEM,THELEATHERINDUSTRYWITHSTRONGCOMPETITIVEADVANTAGEINEACHINDUSTRYSTANDSOUTINTHECOUNTRY,HAININGLEATHERINDUSTR
4、YISINTHEMOSTRAPIDANDSTABLEDEVELOPMENTHAININGLEATHERENTERPRISESSTANDINTHEFIRSTCLASSWITHHUGELEATHERFOREIGNORIENTEDCLUSTERSINTHEFIERCEDOMESTICANDINTERNATIONALMARKETBUTINRECENTYEARS,THEWORLDECONOMYANDTRADEGROWSLOWLYANDCOUNTRIESTRADEPROTECTIONSTRENGTHEN,HAININGLEATHERPRODUCTSEXPORTFACESHUGECHALLENGES,AND
5、THEOVERALLCOMPETITIVENESSFALLSTHISPAPERUSEDREVEALEDCOMPARATIVEADVANTAGEINDEX,TRADECOMPETITIVENESSINDEXANDINTERNATIONALMARKETSHARETOASSESSTHEEXPORTCOMPETITIVENESSOFHAININGLEATHERPRODUCTTHERESULTOFASSESSMENTSHOWS,THEREVEALEDCOMPARATIVEADVANTAGEINDEXANDINTERNATIONALMARKETSHAREHAVEAGRADUALLYRISINGTRENDB
6、UTTHETRADECOMPETITIVENESSINDEXINRECENT10YEARSONADOWNWARDTRENDFORTHEREASONS,HAININGLEATHERPRODUCTSHAVEASERIOUSPHENOMENONOFPRODUCTIONHOMOGENEITYANDTHEMAJOROFENTERPRISESMAKEOEMPRODUCTIONANDTHEN,IMPORTOFHIGHGRADELEATHERPRODUCTINCREASEDYEARBYYEARFINALLY,THECOMPETITIVENESSOFHAININGLEATHERPRODUCTDROPPEDACC
7、ORDINGTOTHEEXISTINGPROBLEMSOFHAININGLEATHERPRODUCT,THISPAPERPUTFORWARDCOUNTERMEASURESIMPROVINGEXPORTCOMPETITIVENESSOFHAININGLEATHERPRODUCTSFROMTHEVIEWSOFENTERPRISEANDGOVERNMENTKEYWORDSLEATHERPRODUCTS;EXPORTCOMPETITIVENESS;COMPETITIVENESSINDEX;METHODSOFASSESSMENT;COUNTERMEASUREIII目录1皮革产品出口竞争力的理论基础111
8、皮革以及皮革产品的定义112产品出口竞争力的概念及影响因素2121产品出口竞争力的概念2122产品出口竞争力的影响因素213产品出口竞争力的测评理论基础3131显示性比较优势指数理论4132贸易竞争力指数理论4133国际市场占有率理论52海宁市皮革产品出口的现状概述621近年来海宁市皮革产品的出口现状622海宁市皮革产品出口的特点8221皮革产品出口量大8222出口皮革产品价格优廉8223与发展中国家相比具有相当的竞争优势823海宁市皮革产品出口的优势9231拥有资源丰富的原料场地9232廉价劳动力丰富9233皮革产业集群不断壮大9234以特色皮革区域建设带动产品出口10235政府政策支持、改
9、革推动皮革业103海宁市皮革产品出口竞争力的测评1131海宁市皮革产品的出口竞争力测评11311显示性比较优势指数11312贸易竞争力指数12313国际市场占有率1332海宁市皮革产品出口竞争力的测评结果144海宁市皮革产品出口竞争力问题及原因分析1641皮革产品附加值低1642创新体系薄弱1643品牌意识薄弱1644环保和技术贸易壁垒双重挤压175以海宁市德诺皮具有限公司为案例分析18IV51公司概况1852德诺公司皮革产品出口现状1853德诺皮具公司现行策略1954案例分析小结1955促进海宁皮革产品出口的启示206提升海宁市皮革产品出口竞争力的对策2161政府方面21611完善和加强立法
10、、改善国内市场竞争环境21612运用政治手段为企业营造公平公正的国际贸易环境2162企业方面21621实现产品优化升级21622提高产品技术含量以增加附加值22623以市场为导向、创造自有品牌22624制定环保标准、实施清洁生产23625增强开放意识、不断开拓国际市场23结论24参考文献25致谢271随着中国经济的开放程度不断加深和国际贸易环境的改善,中国皮革业和皮革产品的对外贸易发展迅速,皮革产品外贸进出口额大幅度增加。在中国这个“皮革大国”中,浙江省海宁市的皮革业发展最为强大和稳定。海宁市皮革产品以其特有的竞争优势屹立于竞争激烈的国际贸易环境中。海宁市皮革产品的出口在全国各个省市中已名列前
11、茅,对国民经济的发展作出了重大贡献。与此同时,我们必须理性地认识到,海宁市皮革产业和皮革产品的平稳发展的背后,还隐藏了许多问题和隐患,海宁市皮革产品的出口竞争力正在逐渐被削弱。目前,海宁市皮革产业依然没有摆脱主要靠廉价劳动力、资源消耗的粗放型增长模式。海宁市皮革产业缺乏自有知名品牌,大多数企业没有根据自己的产品战略,形成差异化的产品特色,相同产品线上的产品基本都是同质化的,产品附加值低,产品的出口竞争力差。同时,在皮革产品制作生产的各个环节,环境污染严重,原料利用率低,以致在对外出口时遭到了环保和技术贸易壁垒的双重挤压。在“技术”、“创新”、“绿色”、“多样”的生产理念基础上研究提高海宁市皮革
12、产品出口竞争力的对策具有一定的理论基础及实现意义。1皮革产品出口竞争力的理论基础11皮革以及皮革产品的定义皮革是经脱毛和鞣质等物理、化学加工所得到的已经变性不易腐烂的动物皮。革是由天然蛋白质纤维在三维空间紧密编织构成的,其表面有一种特殊的粒面层,具有自然的粒纹和光泽,手感舒适。制革原料,由最普遍的牛、羊、猪以至蛇虫鱼鸟,制成实用的原料或装饰品。皮革本身的特性与其取自的动物有莫大的关联。动物的品种、年龄、性别、饲养环境、气候、屠宰剥制的方式等都会影响生皮的质量,进而影响制成革。1产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们
13、的组合。综合上述两个定义可以得出,皮革产品是指经脱毛和鞣质等物理、化学加工所得到的已经变性不易腐烂的动物皮,经过专业的设计、加工制作等生产程序形成的能够提供给市场,能满足人们消费和使用需求的有形物品。1资料来源金浩皮革工艺与应用M上海华东理工大学出版社2009212产品出口竞争力的概念及影响因素121产品出口竞争力的概念出口竞争力这一概念最初源于国际竞争力的概念,是被用来说明支撑外贸出口增长能力的。UNCTAD认为产品出口竞争力的含义是“出口商品结构多样化、随着时间的推移保持较高的出口增长率、提高出口商品的技术和技能含量、扩大国内厂商参与全球竞争的基础”。FLEMINGTSIANG1956将出
14、口竞争力定义为“在海外市场上,影响出口率的出口供应体制”。可理解为一国产业的特定商品在海外市场上,与其他国家的产品、企业、产业,长期维持及扩大比较优势,具有扩大海外市场份额的能力或者维护原有市场的能力。2基于上述理论基础,本文认为,产品出口竞争力是指该产业中的产品在设计、开发、生产、营销、使用以及售后服务等方面在国际市场上与同类产品竞争中表现出来开拓、占据其他市场并获得利润的能力、满足消费者需求、实现产品使用价值的能力,即反映了本国出口产品在国际市场上的竞争力。122产品出口竞争力的影响因素20世纪80年代,哈佛大学商学院国际竞争力专家MICHAELPORTER指出,一国的兴衰在于该国能否在国
15、际竞争中赢得优势,而国际竞争优势取得的关键在于国家是否具有合宜的创新机制和充分的创新能力。他还提出,要素条件、需求条件、相关与辅助产业状况、企业战略、结构和竞争对手、政府行为和机遇是确定一国特定的产业是否具有国际竞争力的六大影响因素。3要素条件。MICHAELPORTER认为在传统的国际贸易理论中提到的生产要素禀赋的确能对一国企业拥有竞争优势起到一定的作用,但是这种作用是有限的。通过对较为先进的经济体的研究,他认为对竞争优势形成更为重要的是一国要素的创新能力。生产要素分为初级要素和高级要素两类。初级要素是指一个国家先天拥有的各项资源,如面积、地理位置、人口数量等,它对某些产业比较优势的建立具有
16、决定性影响。高级要素则是指社会和个人通过投资和发展而创造的因素,是后天开发的,是经过长期投资和发展培养起来的。无论在任何时期,天然的初级要素都不比被创造、升级和专业化的高级要素重要。需求状况。它是指市场对该项产业所提供的产品或服务的需求数量。一国的产业竞争优势大都受到国内需求的影响,国内需求具有国内需求构成、需求2资料来源裴长洪,王镭试论国际竞争力的理论概念与分析方法J200243资料来源MICHAELPORTERCOMPETITIVEADVANTAGEOFNATIONSM20023增长规模和形式、国内需求向国际需求转化三方面的性质。国内需求构成从三方面对产业竞争优势产生重要影响,国内需求的细
17、分结构、成熟和挑剔的买者以及预示性买方需求。需求增长规模和形式主要是从需求的规模大小、增长的快慢、国内市场的早熟和先行饱和等方面对竞争优势进行影响国内需求向国际需求转化主要是指将本国产品和服务推向国外市场。相关与辅助产业状况。一个产业要想获得持久的竞争优势,就必须在国内获得在国际上有竞争力的供应商和相关产业的支持。具有世界水准的国内供给产业对这一国家的特定产业的国际竞争优势产生着积极的影响,供给产业帮助特定产业更新技术,加速创新,双方在研发方面的合作使得它们共同进步。同时,相关产业可以在互相竞争或互补产品的价值链中共享一些活动,如技术开发、营销、服务或配送等。企业战略、结构和竞争对手。企业的目
18、标、战略和组织方式以及国内的竞争对手都对其国际竞争优势产生重要影响,在国内竞争中经受住了考验的企业,一般都能获得较强的国际竞争优势。若一个企业所在地鼓励创新,有政策与规则刺激企业向增强技术、提升能力与固定资产投资的方向趋努力,有助于企业竞争力的提高。政府因素。政府可通过制定和确立本土产品标准和规则来影响买方需求。政府的政策只有与决定因素相互协调时才能成功。机遇包括重要发明、技术突破、生产要素供求状况的重大变动以及其它突变事件。引发机遇的事件一旦出现,产业能否借助这些事件的影响,形成和提升产业的竞争优势就非常重要。产品出口竞争力的六大影响因素(见图1)。图1产品出口竞争力的六大影响因素13产品出
19、口竞争力的测评理论基础产品出口竞争力由很多因素构成,从微观层面来看,产品价格、产品品质、结构和竞争对手政府行为和机遇企业战略相关与辅助产业状况需求条件要素条件出口竞争力4付款条件、交货速度、营销能力、售后服务以及品牌信誉等均会直接影响产品的竞争能力。这些微观因素大多无法量化或难以衡量及比较,很难将这些因素综合成为单一指标来代表某种产品的出口竞争力,国内外研究产品出口竞争力一般从宏观角度入手,采用显示性比较优势指数REVEALEDCOMPARATIVEADVANTAGEINDEX,RCA、贸易竞争力指数、国际市场占有率等指标来衡量分析本国出口产品竞争力的现状与演变趋势。单纯用显示性比较优势指数或
20、出口市场占有率指标都无法客观比较同一国家不同产品或不同国家相同产品的出口竞争力。本文采用显示性比较优势指数、贸易竞争力指数、国际市场占有率相结合的方法来衡量海宁市皮革产品的出口竞争力。4131显示性比较优势指数理论显示性比较优势指数由巴拉萨BALASSA,1965,1979提出,指一个国家(或地区)某种商品出口占该国出口总值的份额与世界该类商品出口在世界出口总值中所占份额的比例。巴拉萨给出了出口产品显示性比较优势指数RCA的计算公式。计算公式为国家J的出口商品I的显示比较优势RCA由该种商品占国家总出口的比重相对于在世界出口中的比重来衡量。即,如果XIJ表示国家J出口商品I的出口值,用XTJ表
21、示国家J的总出口值,则其显示性比较优势指数为RCAIJ(XIJ/XTJ)XIW/XTW其中,下标W表示世界总和。如果RCAIJ的值小于1(意味着商品I在国家J中的出口比重小于在世界的出口比重)表示该国家在此种产品上具有显示性比较劣势;同样,若该指数大于1则表示具有显示性比较优势。一般认为,若RCA指数大于25,表明该国具有极强的出口竞争力;若RCA指数小于25而大于125,表明该国该产品具有极强的出口竞争力;若RCA指数小于08,则表明该国该产品的出口竞争力较弱。132贸易竞争力指数理论贸易竞争力指数通常是指一个国家(或地区)某种商品的出口减去进口再与该类商品贸易总额的比例。用公式表示为TCX
22、IMIXIMI一10时,表示该国某类产品的生产效率高于国际水平,是该类产品的净出口国,具有较强的国际竞争力。当TC0时,表示该国某类产品的生产效率与国际水平相当,其出口纯属与国际间进行品种交换。当TC0时,表示该国某类产品的生产效率低于国际水平,该产品的出口竞争力处于劣势。133国际市场占有率理论评价一国(或地区)某类产品出口竞争力大小的最简单也是最重要的指标便是这类产品在国际市场上的占有率。国家市场占有率是指一国某产品的出口额占世界该产品的出口总额的百分比。公式如下MPRICEIC/ETW其中,MPRIC表示C国I产品的国际竞争力;EIC表示C国I产品的出口总额;ETW表示世界I产品的出口总
23、额。国际市场占有率越高表明产品国际竞争力越强,反之则弱。通过对一个国家(或地区)某类产品在国际市场占有率的变化进行动态分析,可以判断在一段时期内这类产品国际竞争力的变动状况。如果这段时期内,市场占有率提高了,则表明产品的竞争力增强,反之则降低。62海宁市皮革产品出口的现状概述21近年来海宁市皮革产品的出口现状海宁是中国重要的皮革生产基地,也是全国皮革服装集散中心,2002年被中国轻工业联合会授予“中国皮革之都”称号。十多年来,海宁皮革皮件业在全国始终保持了“四个第一”皮革工业总产值超过了130亿元,经济总量列全国各县市第一;皮革服装产量达2500万件,占全国1/3,名列全国第一;皮革交易量全国
24、第一,其中毛皮经营量占世界毛皮经营总量的1/4;皮革服装及相关制品出口量全国第一。2000年至2010年海宁市皮革产品出口额占全市总出口的比例(见表1)。5表120002010年海宁市皮革产品出口额占全市总出口的比例年份海宁市皮革产品出口额(万美元)海宁市总出口额(万美元)比值()200087442575633920011138935530321200220973451834642003343778049042720045133111092646320057187514767348720068241219234542820079426923487840120089962426774237220
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