1、本科毕业论文（设计）论文题目海宁市皮革产品出口竞争力研究所在学院专业班级国际经济与贸易学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要中国加入世贸组织后，由于对外经营环境的进一步改善，出口贸易发展更加迅速。其中，皮革业以强大的竞争优势在各个行业中脱颖而出。在全国各个皮革城市中，以浙江省海宁市的皮革产业的发展最为迅猛和稳定。海
2、宁皮革企业以庞大的皮革外向型产业集群，在国内市场和国际市场激烈的竞争中稳超胜券。但近年来世界经济和贸易增长缓慢，各国贸易保护增强，使海宁皮革产品出口面临巨大挑战，整体竞争力有所下降。本文运用了显示性比较优势指数、贸易竞争力指数和国际市场占有率三个竞争力指标对海宁市皮革产品的出口竞争力进行测评。测评的结果显示，海宁市皮革产品出口的显示性比较优势指数和国际市场占有率较大，都呈现逐年上升的趋势。但贸易竞争力指数却在近十年中呈现出下降的趋势。究其原因，海宁市皮革产品生产的同质化现象严重，企业多为贴牌生产，导致该市皮革企业生产的产品无法满足市场需求，贸易竞争力指数下降。针对海宁市皮革产品出口竞争力存在的
3、问题，本文从企业和政府两个角度进行分析，提出提升海宁市皮革产品出口竞争力的对策。关键词皮革产品；出口竞争力；测评方法；对策IIABSTRACTWITHCHINASENTRYINTOTHEWTO,ITSEXPORTTRADEMAKESDEVELOPMENTMOREQUICKLYASTHEEXTERNALBUSINESSENVIRONMENTFURTHERIMPROVEDAMONGTHEM,THELEATHERINDUSTRYWITHSTRONGCOMPETITIVEADVANTAGEINEACHINDUSTRYSTANDSOUTINTHECOUNTRY,HAININGLEATHERINDUSTR
4、YISINTHEMOSTRAPIDANDSTABLEDEVELOPMENTHAININGLEATHERENTERPRISESSTANDINTHEFIRSTCLASSWITHHUGELEATHERFOREIGNORIENTEDCLUSTERSINTHEFIERCEDOMESTICANDINTERNATIONALMARKETBUTINRECENTYEARS,THEWORLDECONOMYANDTRADEGROWSLOWLYANDCOUNTRIESTRADEPROTECTIONSTRENGTHEN,HAININGLEATHERPRODUCTSEXPORTFACESHUGECHALLENGES,AND
5、THEOVERALLCOMPETITIVENESSFALLSTHISPAPERUSEDREVEALEDCOMPARATIVEADVANTAGEINDEX,TRADECOMPETITIVENESSINDEXANDINTERNATIONALMARKETSHARETOASSESSTHEEXPORTCOMPETITIVENESSOFHAININGLEATHERPRODUCTTHERESULTOFASSESSMENTSHOWS,THEREVEALEDCOMPARATIVEADVANTAGEINDEXANDINTERNATIONALMARKETSHAREHAVEAGRADUALLYRISINGTRENDB
6、UTTHETRADECOMPETITIVENESSINDEXINRECENT10YEARSONADOWNWARDTRENDFORTHEREASONS,HAININGLEATHERPRODUCTSHAVEASERIOUSPHENOMENONOFPRODUCTIONHOMOGENEITYANDTHEMAJOROFENTERPRISESMAKEOEMPRODUCTIONANDTHEN,IMPORTOFHIGHGRADELEATHERPRODUCTINCREASEDYEARBYYEARFINALLY,THECOMPETITIVENESSOFHAININGLEATHERPRODUCTDROPPEDACC
7、ORDINGTOTHEEXISTINGPROBLEMSOFHAININGLEATHERPRODUCT,THISPAPERPUTFORWARDCOUNTERMEASURESIMPROVINGEXPORTCOMPETITIVENESSOFHAININGLEATHERPRODUCTSFROMTHEVIEWSOFENTERPRISEANDGOVERNMENTKEYWORDSLEATHERPRODUCTS；EXPORTCOMPETITIVENESS；COMPETITIVENESSINDEX；METHODSOFASSESSMENT；COUNTERMEASUREIII目录1皮革产品出口竞争力的理论基础111
8、皮革以及皮革产品的定义112产品出口竞争力的概念及影响因素2121产品出口竞争力的概念2122产品出口竞争力的影响因素213产品出口竞争力的测评理论基础3131显示性比较优势指数理论4132贸易竞争力指数理论4133国际市场占有率理论52海宁市皮革产品出口的现状概述621近年来海宁市皮革产品的出口现状622海宁市皮革产品出口的特点8221皮革产品出口量大8222出口皮革产品价格优廉8223与发展中国家相比具有相当的竞争优势823海宁市皮革产品出口的优势9231拥有资源丰富的原料场地9232廉价劳动力丰富9233皮革产业集群不断壮大9234以特色皮革区域建设带动产品出口10235政府政策支持、改
9、革推动皮革业103海宁市皮革产品出口竞争力的测评1131海宁市皮革产品的出口竞争力测评11311显示性比较优势指数11312贸易竞争力指数12313国际市场占有率1332海宁市皮革产品出口竞争力的测评结果144海宁市皮革产品出口竞争力问题及原因分析1641皮革产品附加值低1642创新体系薄弱1643品牌意识薄弱1644环保和技术贸易壁垒双重挤压175以海宁市德诺皮具有限公司为案例分析18IV51公司概况1852德诺公司皮革产品出口现状1853德诺皮具公司现行策略1954案例分析小结1955促进海宁皮革产品出口的启示206提升海宁市皮革产品出口竞争力的对策2161政府方面21611完善和加强立法
10、、改善国内市场竞争环境21612运用政治手段为企业营造公平公正的国际贸易环境2162企业方面21621实现产品优化升级21622提高产品技术含量以增加附加值22623以市场为导向、创造自有品牌22624制定环保标准、实施清洁生产23625增强开放意识、不断开拓国际市场23结论24参考文献25致谢271随着中国经济的开放程度不断加深和国际贸易环境的改善，中国皮革业和皮革产品的对外贸易发展迅速，皮革产品外贸进出口额大幅度增加。在中国这个“皮革大国”中，浙江省海宁市的皮革业发展最为强大和稳定。海宁市皮革产品以其特有的竞争优势屹立于竞争激烈的国际贸易环境中。海宁市皮革产品的出口在全国各个省市中已名列前
11、茅，对国民经济的发展作出了重大贡献。与此同时，我们必须理性地认识到，海宁市皮革产业和皮革产品的平稳发展的背后，还隐藏了许多问题和隐患，海宁市皮革产品的出口竞争力正在逐渐被削弱。目前，海宁市皮革产业依然没有摆脱主要靠廉价劳动力、资源消耗的粗放型增长模式。海宁市皮革产业缺乏自有知名品牌，大多数企业没有根据自己的产品战略，形成差异化的产品特色，相同产品线上的产品基本都是同质化的，产品附加值低，产品的出口竞争力差。同时，在皮革产品制作生产的各个环节，环境污染严重，原料利用率低，以致在对外出口时遭到了环保和技术贸易壁垒的双重挤压。在“技术”、“创新”、“绿色”、“多样”的生产理念基础上研究提高海宁市皮革
12、产品出口竞争力的对策具有一定的理论基础及实现意义。1皮革产品出口竞争力的理论基础11皮革以及皮革产品的定义皮革是经脱毛和鞣质等物理、化学加工所得到的已经变性不易腐烂的动物皮。革是由天然蛋白质纤维在三维空间紧密编织构成的，其表面有一种特殊的粒面层，具有自然的粒纹和光泽，手感舒适。制革原料，由最普遍的牛、羊、猪以至蛇虫鱼鸟，制成实用的原料或装饰品。皮革本身的特性与其取自的动物有莫大的关联。动物的品种、年龄、性别、饲养环境、气候、屠宰剥制的方式等都会影响生皮的质量，进而影响制成革。1产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们
13、的组合。综合上述两个定义可以得出，皮革产品是指经脱毛和鞣质等物理、化学加工所得到的已经变性不易腐烂的动物皮，经过专业的设计、加工制作等生产程序形成的能够提供给市场，能满足人们消费和使用需求的有形物品。1资料来源金浩皮革工艺与应用M上海华东理工大学出版社2009212产品出口竞争力的概念及影响因素121产品出口竞争力的概念出口竞争力这一概念最初源于国际竞争力的概念，是被用来说明支撑外贸出口增长能力的。UNCTAD认为产品出口竞争力的含义是“出口商品结构多样化、随着时间的推移保持较高的出口增长率、提高出口商品的技术和技能含量、扩大国内厂商参与全球竞争的基础”。FLEMINGTSIANG1956将出
14、口竞争力定义为“在海外市场上，影响出口率的出口供应体制”。可理解为一国产业的特定商品在海外市场上，与其他国家的产品、企业、产业，长期维持及扩大比较优势，具有扩大海外市场份额的能力或者维护原有市场的能力。2基于上述理论基础，本文认为，产品出口竞争力是指该产业中的产品在设计、开发、生产、营销、使用以及售后服务等方面在国际市场上与同类产品竞争中表现出来开拓、占据其他市场并获得利润的能力、满足消费者需求、实现产品使用价值的能力，即反映了本国出口产品在国际市场上的竞争力。122产品出口竞争力的影响因素20世纪80年代，哈佛大学商学院国际竞争力专家MICHAELPORTER指出，一国的兴衰在于该国能否在国
15、际竞争中赢得优势，而国际竞争优势取得的关键在于国家是否具有合宜的创新机制和充分的创新能力。他还提出，要素条件、需求条件、相关与辅助产业状况、企业战略、结构和竞争对手、政府行为和机遇是确定一国特定的产业是否具有国际竞争力的六大影响因素。3要素条件。MICHAELPORTER认为在传统的国际贸易理论中提到的生产要素禀赋的确能对一国企业拥有竞争优势起到一定的作用，但是这种作用是有限的。通过对较为先进的经济体的研究，他认为对竞争优势形成更为重要的是一国要素的创新能力。生产要素分为初级要素和高级要素两类。初级要素是指一个国家先天拥有的各项资源，如面积、地理位置、人口数量等，它对某些产业比较优势的建立具有
16、决定性影响。高级要素则是指社会和个人通过投资和发展而创造的因素，是后天开发的，是经过长期投资和发展培养起来的。无论在任何时期，天然的初级要素都不比被创造、升级和专业化的高级要素重要。需求状况。它是指市场对该项产业所提供的产品或服务的需求数量。一国的产业竞争优势大都受到国内需求的影响，国内需求具有国内需求构成、需求2资料来源裴长洪，王镭试论国际竞争力的理论概念与分析方法J200243资料来源MICHAELPORTERCOMPETITIVEADVANTAGEOFNATIONSM20023增长规模和形式、国内需求向国际需求转化三方面的性质。国内需求构成从三方面对产业竞争优势产生重要影响，国内需求的细
17、分结构、成熟和挑剔的买者以及预示性买方需求。需求增长规模和形式主要是从需求的规模大小、增长的快慢、国内市场的早熟和先行饱和等方面对竞争优势进行影响国内需求向国际需求转化主要是指将本国产品和服务推向国外市场。相关与辅助产业状况。一个产业要想获得持久的竞争优势，就必须在国内获得在国际上有竞争力的供应商和相关产业的支持。具有世界水准的国内供给产业对这一国家的特定产业的国际竞争优势产生着积极的影响，供给产业帮助特定产业更新技术，加速创新，双方在研发方面的合作使得它们共同进步。同时，相关产业可以在互相竞争或互补产品的价值链中共享一些活动，如技术开发、营销、服务或配送等。企业战略、结构和竞争对手。企业的目
18、标、战略和组织方式以及国内的竞争对手都对其国际竞争优势产生重要影响，在国内竞争中经受住了考验的企业，一般都能获得较强的国际竞争优势。若一个企业所在地鼓励创新，有政策与规则刺激企业向增强技术、提升能力与固定资产投资的方向趋努力，有助于企业竞争力的提高。政府因素。政府可通过制定和确立本土产品标准和规则来影响买方需求。政府的政策只有与决定因素相互协调时才能成功。机遇包括重要发明、技术突破、生产要素供求状况的重大变动以及其它突变事件。引发机遇的事件一旦出现，产业能否借助这些事件的影响，形成和提升产业的竞争优势就非常重要。产品出口竞争力的六大影响因素（见图1）。图1产品出口竞争力的六大影响因素13产品出
19、口竞争力的测评理论基础产品出口竞争力由很多因素构成，从微观层面来看，产品价格、产品品质、结构和竞争对手政府行为和机遇企业战略相关与辅助产业状况需求条件要素条件出口竞争力4付款条件、交货速度、营销能力、售后服务以及品牌信誉等均会直接影响产品的竞争能力。这些微观因素大多无法量化或难以衡量及比较，很难将这些因素综合成为单一指标来代表某种产品的出口竞争力，国内外研究产品出口竞争力一般从宏观角度入手，采用显示性比较优势指数REVEALEDCOMPARATIVEADVANTAGEINDEX，RCA、贸易竞争力指数、国际市场占有率等指标来衡量分析本国出口产品竞争力的现状与演变趋势。单纯用显示性比较优势指数或
20、出口市场占有率指标都无法客观比较同一国家不同产品或不同国家相同产品的出口竞争力。本文采用显示性比较优势指数、贸易竞争力指数、国际市场占有率相结合的方法来衡量海宁市皮革产品的出口竞争力。4131显示性比较优势指数理论显示性比较优势指数由巴拉萨BALASSA，1965，1979提出，指一个国家（或地区）某种商品出口占该国出口总值的份额与世界该类商品出口在世界出口总值中所占份额的比例。巴拉萨给出了出口产品显示性比较优势指数RCA的计算公式。计算公式为国家J的出口商品I的显示比较优势RCA由该种商品占国家总出口的比重相对于在世界出口中的比重来衡量。即，如果XIJ表示国家J出口商品I的出口值，用XTJ表
21、示国家J的总出口值，则其显示性比较优势指数为RCAIJ（XIJ/XTJ）XIW/XTW其中，下标W表示世界总和。如果RCAIJ的值小于1（意味着商品I在国家J中的出口比重小于在世界的出口比重）表示该国家在此种产品上具有显示性比较劣势；同样，若该指数大于1则表示具有显示性比较优势。一般认为，若RCA指数大于25，表明该国具有极强的出口竞争力；若RCA指数小于25而大于125，表明该国该产品具有极强的出口竞争力；若RCA指数小于08，则表明该国该产品的出口竞争力较弱。132贸易竞争力指数理论贸易竞争力指数通常是指一个国家（或地区）某种商品的出口减去进口再与该类商品贸易总额的比例。用公式表示为TCX
22、IMIXIMI一10时，表示该国某类产品的生产效率高于国际水平，是该类产品的净出口国，具有较强的国际竞争力。当TC0时，表示该国某类产品的生产效率与国际水平相当，其出口纯属与国际间进行品种交换。当TC0时，表示该国某类产品的生产效率低于国际水平，该产品的出口竞争力处于劣势。133国际市场占有率理论评价一国（或地区）某类产品出口竞争力大小的最简单也是最重要的指标便是这类产品在国际市场上的占有率。国家市场占有率是指一国某产品的出口额占世界该产品的出口总额的百分比。公式如下MPRICEIC/ETW其中，MPRIC表示C国I产品的国际竞争力；EIC表示C国I产品的出口总额；ETW表示世界I产品的出口总
23、额。国际市场占有率越高表明产品国际竞争力越强，反之则弱。通过对一个国家（或地区）某类产品在国际市场占有率的变化进行动态分析，可以判断在一段时期内这类产品国际竞争力的变动状况。如果这段时期内，市场占有率提高了，则表明产品的竞争力增强，反之则降低。62海宁市皮革产品出口的现状概述21近年来海宁市皮革产品的出口现状海宁是中国重要的皮革生产基地，也是全国皮革服装集散中心，2002年被中国轻工业联合会授予“中国皮革之都”称号。十多年来，海宁皮革皮件业在全国始终保持了“四个第一”皮革工业总产值超过了130亿元，经济总量列全国各县市第一；皮革服装产量达2500万件，占全国1/3，名列全国第一；皮革交易量全国
24、第一，其中毛皮经营量占世界毛皮经营总量的1/4；皮革服装及相关制品出口量全国第一。2000年至2010年海宁市皮革产品出口额占全市总出口的比例（见表1）。5表120002010年海宁市皮革产品出口额占全市总出口的比例年份海宁市皮革产品出口额（万美元）海宁市总出口额（万美元）比值（）200087442575633920011138935530321200220973451834642003343778049042720045133111092646320057187514767348720068241219234542820079426923487840120089962426774237220
25、091025372499254102010118193331900356资料来源浙江统计年鉴和海宁市统计局统计资料及计算得出从表1可以看出，海宁市皮革产品出口额逐年增长，并且增速稳中有升。即使在世界金融危机的冲击下，2008年海宁市皮革产品出口额也“稳重略升”，并且在2009年逐渐恢复增速。另外，海宁市皮革产品出口额占全市总出口额的比例相当大，特别是2004年开始，海宁市皮革产品出口额增幅加快，平均占全市总出口额的40以上。2005年海宁市皮革产品出口额达到了71875万美元，5资料来源中国皮革网7占了全市出口总额的487。多年来，海宁市皮革产品的出口额都在中国皮革产品总出口额中占到了很大的比
26、例，特别是2005年之后，其出口额已占了全国总出口额超过了三分之一。2005年至2010年海宁市皮革产品出口额占全国皮革产品出口总额的比例（见表2）。表220052010年海宁市皮革产品出口额占全国皮革产品出口总额的比例年份海宁市皮革产品出口额（万美元）中国皮革产品出口额（万美元）比值（）20057187520773634620068241221324238620079426923488540120089962426237638020091025372527194062010118193321418368资料来源中国统计年鉴和海宁市统计局统计资料及计算得出从表2可以看出，海宁市皮革产品的出口额
27、占了中国皮革产品总出口额近五分之二，可见海宁市的皮革产品出口在国内皮革行业具有强大的竞争力，在中国皮革产品的对外出口中占据了非常重要的地位，不愧为“中国皮革之都”的称号。研究海宁市皮革产品的出口竞争力，就有必要把海宁市的皮革产品出口额与世界皮革产品总出口额作对比。近十年海宁市皮革产品出口额占世界皮革产品总出口额的比例（见表3）。表3海宁市皮革产品出口额占世界皮革产品总出口额的比例年份海宁市皮革产品出口额（万美元）世界皮革产品出口额（万美元）比值（）20011138924137440472002209732512388083200334377249632613820045833125041332
28、332005718752521898285200682412281324129320079426929511673192008996242578322386200910253726668563848续表20101181932725412434资料来源中国统计年鉴和海宁市统计局统计资料及计算得出从表3可以看出，海宁市皮革产品出口额占世界皮革产品总出口额的比例呈逐年上升趋势，说明海宁市皮革产品出口在世界皮革产品进出口贸易中所占的份额越来越大，总体的国际出口竞争力也相对提高了。2010年，海宁皮革产品出口在世界皮革出口中已经占到了434。仅仅用了十年时间，海宁市皮革出口企业就使海宁市皮革产品的出口在
29、竞争激烈的世界皮革产品出口中，从047的占有率提升了434，从而确立了海宁皮革在国际贸易中稳固的地位。22海宁市皮革产品出口的特点221皮革产品出口量大海宁皮革产业是中国最高的皮革产业集群，海宁皮革产业引领中国皮革业十多个年头，保持了皮革产业四项指标高居全国榜首皮革皮件业经济总量全国第一，皮革服装产量全国第一，皮革交易量全国第一，皮革服装及相关制品出口量全国第一。并且，海宁皮革产品多年来保持着稳定的出口增速，即使在金融危机的情形下，出口量仍然“稳中略升”。222出口皮革产品价格优廉相同的产品在同一市场上的价格越低、质量越高，则产品的出口竞争力也就越高。一般来说，比较不同国家的企业所生产的相同产
30、品在同一市场上的销售价格，可以说明各国同一产品的出口竞争力差异，比较某类产品的附加值水平可以说明产品的质量水平。中国是劳动资源丰富的国家，低成本的劳动力是中国劳动密集型产品价格低的主要原因，而能在国际上以相对较低的价格销售。223与发展中国家相比具有相当的竞争优势从产品的类别来看，中国的皮革产品属于劳动密集型产品。大多数的劳动密集型产品都有竞争力比较强的国家与中国竞争。但是中国的劳动力成本处于低水平，而劳动力成本是决定劳动密集型产品出口竞争力的重要因素，这点决定了中国的劳动密集型产品具有比较强的出口竞争力。总体来看，与发达国家和其它发展中国家相比，中国的皮革产品在出口市场占有率、显示比较优势指
31、数、劳动力成本方面具有比较大的优势，在中国经济继续稳定发展的情况下，9中国皮革产品的出口竞争力能够维持相当长的时间。23海宁市皮革产品出口的优势231拥有资源丰富的原料场地地处杭嘉湖平原的海宁，历史上是重要的湖羊繁育基地，优质的羊皮为海宁的制革业提供了丰富的原料。改革开放以后，海宁皮革业进入了快速发展阶段。在全行业从业人员的奋力拼搏，历届市政府的大力扶持下，皮革业传统优势得到了充分发挥。行业整体规模不断扩张，各种经济成分也纷纷加入皮革行业，形成了大力发展皮革业的集群化氛围，促成了皮革业在海宁经济中的支柱地位。232廉价劳动力丰富浙江省海宁市人口基数大，外来务工人员频繁。并且皮革产品生产本是属于
32、劳动力密集型的生产方式，对员工的素质要求不高，所以对于生产企业而言，劳动力成本低，工人薪资只是生产成本的一小部分。与发达国家相比，中国在劳动力成本上具有很大的优势，海宁市也不例外。首先，劳动力工资水平低。根据商品价值原理，劳动力成本是产品生产成本的重要组成部分，因此，劳动力成本的高低直接影响到商品的市场价格，并最终影响到产品的竞争优势。另外，劳动力资源丰富。中国土地要素相对短缺的现实使得大量农村剩余劳动力进入城市，这为中国劳动密集型生产企业的发展准备了充足的廉价人力基础。海宁市近年来涌进了许多的外来人口，为皮革生产企业奠定了劳动力基础。233皮革产业集群不断壮大产业集群（INDUSTRIALC
33、LUSTER）是在既竞争又合作的特定领域内，彼此关联的公司、专业化供应商、服务供应商和相关产业的企业以及政府和其它相关机构（如大学、研究机构、智囊团、职业培训机构以及行业协会等）的地理集聚体。海宁市政府在产业集群中起到了至关重要的主导作用，非常注重保护和发展本地经济的积极性，专门出台了一系列鼓励产业集群发展的政策，对产业集群的发展起了重大引导作用。海宁市“1232”产业工程把皮革业作为全市经济发展的第一支柱产业、发展战略的重中之重来加以定位。在政策的扶持和引导下，已形成了中国皮革科技工业园、皮革城的出口加工区、周王庙“皮革之乡”工业园区、尖山高点沙发加工区等皮革产业集群区域。这些园区都是集生产
34、加工、设10计开发、产品展示、外贸服务等功能为一体的现代化、数字化、绿色环保型的工业园，入区企业突出出口商品的生产功能，主导产品为皮革服装、沙发、箱包及相关皮革制品。目前，这些皮革集群专业区已完成投资20亿以上，产业专业化程度进一步提高，较好地发挥出产业集群效应。皮革特色区域的建设，进一步加快了产业的有效集聚，促进了皮革产业的提升和发展，从而为中小皮革企业提供了低成本扩张的平台。234以特色皮革区域建设带动产品出口近年来，海宁已形成了中国皮革科技工业园、皮革城出口加工区、周王庙镇“皮革之乡”、尖山垦区高点沙发加工区等皮革产业集聚区域。特别是海宁中国皮革城的出口加工区，是集生产加工、设计开发、产
35、品展示、外贸服务等多功能为一体的现代化、数字化、绿色环保型的工业园，入区企业突出出口商品的生产功能，主导产品为皮革服装及相关皮革制品。此外，海宁皮革城的建设更有利于拓展皮革产品连锁市场。1994年海宁皮革城的建立到2005年皮革城异地搬迁，一期、二期、三期、四期市场的发展，2010年又在佟二堡成功建立海宁中国皮革城，2010年“海宁皮城”成功上市，为海宁皮革创世界品牌更进一步。2011年，海宁中国皮革城将继续扩张，将在河南新乡等地建立分市场，努力实现皮革专业市场连锁全国战略。235政府政策支持、改革推动皮革业从1985年开始，海宁市委、市政府因势利导，紧紧咬住“一张皮”，年年坚持把皮革产业作为
36、全市工业经济第一支柱产业来培育。先是给予政策扶持，充分发挥市场机制在资源配置中的调控作用，灵活有效地整合各种生产力发展要素，保证了海宁皮革业朝着健康的方向发展。后又实行改革推动，积极主动为以民营经济为主体的海宁皮革业在体制上清除发展障碍，使企业潜能得到充分发挥。在此基础上，大力推进皮革产业走新型工业化道路，加快皮革行业的二次创业，努力建设皮革先进制造业基地。113海宁市皮革产品出口竞争力的测评31海宁市皮革产品的出口竞争力测评311显示性比较优势指数显示性比较优势指数的计算公式为RCAIJ（XIJ/XTJ）XIW/XTW运用上述公式计算得出，20012010年海宁市皮革产品出口的显性比较优势指
37、数和浙江省皮革产品出口的显性比较优势指数（见表4、表5）。表4海宁市皮革产品出口的显示性比较优势指数（RCA）年份海宁市皮革产品出口额（万美元）海宁市出口总额（万美元）世界皮革产品出口额（亿美元）世界出口总额（亿美元）RCA20011138935530241376191082220022097345183251246481211982003343778049024963754621291200458331110926250419123519162005718751476732521910489020252006824121923452813212112018452007942692348782
38、9512139930190320089962426774225783160970232620091025372499252666912461019172010118193331900272541472531925资料来源中国统计年鉴和海宁市统计局统计资料及计算得出表5浙江省皮革产品出口的显示性比较优势指数（RCA）年份浙江省皮革产品出口额（万美元）浙江省出口总额（万美元）世界皮革产品出口额（亿美元）世界出口总额（亿美元）RCA2005118046768035325219104890639200614338710089427281321211206122007154562128272932951
39、213993057112续表200816455615426700257831609706662009181473133010322666912461063720101915471324480927254147253781资料来源中国统计年鉴和浙江统计局统计资料及计算得出从表4、表5的数据对比可以看出，海宁市皮革产品出口的显示性比较优势指数远大于浙江省皮革产品出口的显示性比较优势指数。结合显示性比较优势指数的理论分析得出，海宁市作为一个县级的小城市，其在皮革产品出口方面比浙江一个大省更具国际竞争力。312贸易竞争力指数一国或地区某种产品或服务出口的贸易竞争力指数的计算公式为TCXIMIXIMI（
40、一1TC1运用产品出口的贸易竞争力指数计算公式得出，20002010年海宁市皮革产品出口的贸易竞争力指数（见表6）。表6海宁市皮革产品出口的贸易竞争力指数（TC）年份海宁市皮革产品出口额（万美元）海宁市皮革产品进口额（万美元）TC20008744402803720011138975330202002209731546601520033437724762016200458331395350192005718755347101520068241260862015200794269743180122008996246146702420091025377724301420101181938127301
41、9资料来源海宁市统计局统计资料和计算得出从表6可以看出，从2000年到2010年间，海宁市皮革产品出口的贸易竞争力指数TC均大于0小于1，则表示海宁市皮革产品的生产效率高于国际水平。但从测评结果的数据迹象表明，海宁市皮革产品出口的贸易竞争力指数虽大于13零，但都比较接近零。当TC0时，表示该国或地区某类产品的生产效率与国际水平相当，其出口纯属与国际间进行品种交换。因此，从贸易竞争力指数的测评角度看，海宁市皮革产品的出口竞争力并不高。313国际市场占有率一国或地区某种产品或服务出口的国际市场占有率通常要通过与其他国家或地区作比较才能体现其所占的国际市场份额的大小。运用产品出口的国际市场占有率计算
42、公式得出，海宁市皮革产品出口的国际市场占有率、中国皮革产品出口的国际市场占有率及世界主要国家与地区皮革产品出口国际市场占有率（见表7、表8、表9）。表7海宁市皮革产品出口的国际市场占有率（MPR）年份海宁市皮革产品出口额（万美元）世界皮革产品出口总额（万美元）MPR20011138924137440472002209732512388083200334377249632613820045833125041332332005718752521898285200682412281324129320079426929511673192008996242578322386200910253726668
43、5638420101181932725412434资料来源中国统计年鉴和海宁市统计局统计资料及计算得出表8中国皮革产品出口的国际市场占有率（MPR）年份中国皮革产品出口额（万美元）世界皮革产品出口总额（万美元）MPR（）20052077362521898824200621324228132417582007234885295116779620082623762578322101820092527192666856948201032141827254121179资料来源中国统计年鉴和海宁市统计局统计资料及计算得出14表920012009年世界主要国家与地区皮革产品出口国际市场占有率单位国家/地区
44、200120022003200420052006200720082009平均值意大利2642267725012524247924392344210421782432美国521550586697726794733607592645中国香港1074112311741168115510901088104510761110巴西534598693687725693654504543626印度333376412438462511586487512457泰国107146189195232208166221239189阿根廷322347368375377382316348379357马来西亚027028030
45、031038037040039041035菲律宾001001002002003002004006005003中国内地4435447417848247587961018948762海宁市047083138233285293319386384241资料来源联合国世界贸易组织统计数据和中国统计年鉴及计算得出从表7，表8的数据对比可以看出，中国皮革产品出口的国际市场份额很大，并且呈现渐涨趋势，海宁市皮革产品出口的MPR也逐年增长，呈基本稳定的增速。对比表9中的数据，可以清楚地看到，海宁市作为中国三百多个县级市中的一个，其皮革产品出口的国际市场占有率堪比阿根廷、印度、等大国，超越了泰国、马来西亚、菲律宾
46、等国家。可见，海宁市皮革产品出口在中国乃至世界的占有率都很高，与国内其它皮革出口企业以及其它皮革出口国比较，其出口竞争力之强不言而喻。32海宁市皮革产品出口竞争力的测评结果通过对海宁市皮革产品出口的显示性比较优势指数、贸易竞争力指数和国际市场占有率三个竞争力指标的测评，可以得出结论海宁市皮革产品具有很强的出口竞争力，显示性比较优势指数和国际市场占有率这两个指标的测评数据都相当可观，充分体现了海宁市皮革产品的出口竞争力之强大。究其原因，15皮革业作为海宁市的主要产业，就如同一个人的心脏。皮革产品的出口额占到了海宁市总出口额的半数以上，所以显示性比较优势指数是最能体现海宁市皮革产品出口竞争力的强大
47、。由于海宁市皮革产品的出口量大，几乎占到了整个中国皮革产品出口量的五分之二，所以其国际市场占有率堪比阿根廷、印度、等大国。但同时，我们必须看到海宁市皮革产品出口的贸易竞争力指数可证性相当薄弱，海宁市皮革产品的出口同样存在着许多问题和缺陷。海宁市皮革产品出口的贸易竞争力指数之所以不高，原因在于海宁市每年的皮革产品进口量与出口量相当。而海宁市每年需要进口大量皮革产品的根源就是其本身的皮革产品存在许多的缺陷，无法满足市场的需求。164海宁市皮革产品出口竞争力问题及原因分析41皮革产品附加值低低成本、低附加值仍是海宁市皮革业参与竞争的主要策略。低成本竞争的缺陷就是其所依赖的劳动力、原材料及交易成本的廉
48、价状况是会改变的；在全球竞争空前激烈、焦点日益转向技术和创新竞争的形势下，低成本的比较优势难以长期维持。贴牌生产对海宁市许多外向型企业来说几乎是生命线。然而贴牌生产的地位往往意味着话语权的丧失。为其他知名品牌贴牌生产只是处于低附加值环节。研发、营销和品牌等主要增值环节不为自己掌控，产业链延伸不够。42创新体系薄弱首先，海宁市的皮革企业大多缺乏优秀人才和自主创新能力，技术创新不够，较多依赖技术模仿和装备更新；其次，缺乏企业间的合作创新和知识交流，更多的是依靠有实力的单个企业与科研机构、高等院校等进行技术合作，经济带动力不强；再次，法治环境尚不完善，产品仿制、侵害知识产权的现象较多。创新能力的低下
49、导致了设计能力的不足，进而使得产品缺乏差异化，产品同质现象严重。加之缺乏差异化的品牌和营销手段，这导致不少企业经营困难，出现尽管市场占有率较高但产业处于低利润率状态，影响市场经济秩序和区域后续发展能力。43品牌意识薄弱海宁市皮革生产企业缺乏品牌意识，单纯依靠价格优势和贴牌生产立足于国际竞争的大市场中。大多数的海宁皮革企业并不是没有预见到品牌建设的重要性，同行因为品牌建设成功而获得的巨额利润对于他们具有极大的诱惑力。他们之所以没有将品牌意识转化为实际的品牌建设行动，一个重要的原因在于他们认为品牌建设需要巨额资金，而由于自身条件受限使得他们在品牌建设上的成功率很小，如果因为品牌建设而导致企业的资金链断裂就会使他们悄无声息地消失在市场竞争中。大多数皮革产品的单品，不能形成系列化，因此，皮革企业花费大量投入建立的品牌不能把成本摊在多个产品上，无法形成品牌的17规模经济效应，这也是开发区皮革企业没有在品牌建设上大量投入的重要原因。44环保和技术贸易壁垒双重挤压皮革行业必须要搞好环保，摘掉“重污染”帽子，走符合循环经济的新型绿色皮革之路，这已经成为皮革行业的共识。近几年来，为满足国家的环保要求和日益提升的消费者需要，皮革企业近几年来在环保方面的投入幅度大增。然而，从国内环境来看，正如一些企业所反映的情况，由于还存在环保政策的延续
