新闻炒作 新闻策划的异化 潘志勇沈爱国 90年代中期以来，我国新闻理论界掀起了一场关于“新闻策划”的大讨论。经过几个回合的论战，专家、学者见仁见智，基本上肯定了“新闻报道活动是可以策划的”这一论点。然而，随着报业市场竞争日趋激烈，一些报纸置新闻规律于不顾，盲目追求“卖点”，匆忙推出种种所谓的新闻“策划”，结果导致新闻炒作之风愈来愈炽。播下龙种，却收获跳蚤，实践似乎和理论开了个大玩笑。在此文中，笔者将结合当前报纸运作中的一些不良倾向，对新闻炒作和新闻策划作一番比较分析，同时谈谈如何有效地防止新闻炒作。 新闻策划和新闻炒作的比较分析 在当前的报纸尤其是都市报和晚报中，时常有人指“炒作”为“策划”。诚然，新闻策划和新闻炒作有一定的联系。它们系出同源，都是传播者在新闻传播流程中，充分发挥主动性，对新闻报道活动的一种谋划和设计活动。自大众传播媒介产生之初，传播者就试图把握新闻传播的主动权，以影响受众。随着传媒业的发展，各媒体之间以及媒体内部竞争激烈，受众需求成了媒体的指南。传播者必须考虑受众的需求，因而，其主动意识也必须体现在具体的新闻报道活动之中。在这个意义上，
