.锦记公关策划书一活动背景1. 行业分析近年来， 随着 GDP的持续稳健的增长， 中国调味品行业也随着人民生活水平的提高和餐饮业的繁荣而进入快速发展阶段。目前中国调味品行业正值大变革、大发展的阶段，经济环境的变化与调味品市场的变化和行业未来的发展态势关系紧密。调味品作为人民生活的必需品，消费需求较为刚性，由于调味品的消费占家庭消费的比例较小，随着人民生活水平的提高，对调味品的质量要求也越来越高。中国调味品市场存在着巨大的发展潜力，行业一直保持着20%以上的市场增长率，目前全国调味品行业总产量已超过1500 万吨。调味品行业向大品牌集中的趋势明显，随着居民生活水平的不断提高， 传统调味品生产企业纷纷投资进行技术改造，调味品产品的技术含量日益增强， 产品质量进一步提高。 外资对国调味品市场的渗透力度加大，但由于我国调味品消费的区域性特色明显，在未来相当长时期，国名优品牌仍将占据主导地位。2. 企业分析（1） ）企业介绍锦记是国际知名的顶级中式酱料品牌。集团旗下生产的蚝油、
