品牌管理：试卷四.docx

.品牌管理试卷四（试题）一、 单项选择题 （ 1-15 题，每小题 1 分，共 15 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。1、关于品牌对企业的作用，下列说法正确的是A. 品牌不能帮助企业预测和确保市场需求B. 品牌能够为竞争对手设置市场进入障碍C. 企业可以通过专利申请保护出版商和作者的权益D. 企业可以通过商标注册保护企业的产品设计和生产工艺流程2、根据品牌战略实施所能获得的投资回报率的不同，品牌可以被划分为四类，其中投资回报率为 5%10%的品牌称作A. 高端品牌B. 中端品牌C. 低端品牌D. 衰退品牌3、在广告攻势铺天盖地的更为成熟的市场中，知名品牌会将宣传重心转变为品牌能为消费 者带来的感受世界或者生活方式，这反映了品牌定位中的A. 属性基点B. 文化基点C. 动机基点D. 认知基点4、奔驰车、派克笔体现的是名贵、高品质的特征，是身份和地位的象征，这反映的品牌定 位原则为A. 差异