【培训课件】市场营销培训讲义.doc

市场营销培训讲义讲师简介刘 凤 军 中国人民大学工商管理学院教授、博导 经济学博士后、中国市场学会常务理事 中国高等院校市场学研究会理事 多家大型企业营销顾问，多项国家自然科学、社会科学基金项目主持人课程对象谁需要学习本课程 国有企业高层管理者 国有企业中层管理者及基层主管 民营企业高层管理者 民营企业中层管理者及基层主管 人力资源部、培训部经理及员工 国家机关以及事业单位的领导者与普通工作人员 任何希望系统学习最新的工商管理知识的人士课程目标通过学习本课程，您将实现以下转变1.了解市场营销学中市场与营销的内涵2.掌握市场环境分析法与SWOT分析法3.掌握市场购买行为理论4.掌握市场细分、市场定位、市场拓展与市场竞争的主要理论与方法5.熟悉产品生命周期理论与新产品开发的主要方法6.掌握品牌的内涵、定位、设计、组合、保护与管理方